智能搜索引擎中付费搜索技术研究

　　1、引言
　　伴随着新一代搜索引擎公司如Google和百度的兴起，搜索引擎从后台服务走向前台服务，成为独立的互联网产业。它们的成功，一方面是由于搜索引擎技术的改进和突破，另一方面也是得益于崭新商业模式的发现和完善。这个崭新的搜索引擎利益模式就是付费搜索（Sponsored Search）。
　　但是，目前尚缺乏对付费搜索模式的归纳与总结又缺乏对付费搜索利与弊的深入分析，针对这一现状，本文借鉴国内和国外的部分研究成果，对付费搜索技术做一个归纳与总结，并指出付费搜索技术存在的问题和未来发展方向。
　　2、付费搜索历史及技术现状
　　21世纪以来，网络经济的不断发展，继“注意力经济”、“眼球经济”之后，另一种经济考虑用户需求、采用技术手段精准投放广告的新的经济形态——“意愿经济”已经出现。付费搜索的发明，是“意愿经济”成功的最好典范。
　　付费搜索的发明者是比尔·格罗斯[1]（Bill Gross）。编辑：www.ybask.Com 。
他所创建的Overture Services在1998年率先推出了付费搜索服务。内容网站论文联盟http://wWw.LWlM.cOM推广者、广告商，为其所要推广的网页创建文字链接广告，选择相关关键词出价；在同一热门关键词上，不同广告商相互竞价。当用户搜索该关键词时，搜索引擎按竞价从高到底逐次展示推广网页的链接。
　　成立于1998年的Google[2]，作为搜索引擎的后起之秀，并没有采用Overture的付费搜索服务，而是在其模式基础上自行研发加以改进，在2003年推出了自己的付费搜索服务系统AdWords。
　　在中国，创建于1999年底的搜索引擎公司百度，于2002年推出了自己的竞价排名服务,现称“百度推广经典版”，2009年底百度的付费搜索服务全面切换至“凤巢”系统，完成从百度推广经典版到百度推广专业版的迁移。“凤巢”系统通过对搜索用户的需求分析，试图分析出用户当前查询过程中的商业意图，与传统付费搜索技术不同的是，这种广告投放不是基于简单

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