| 智能搜索引擎中付费搜索技术研究 |
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的关键词匹配，而是试图对用户的意图进行更加精准的识别。
3、付费搜索原理
付费搜索是由搜索引擎公司搭建和经营的网络推广平台。在这个平台上，网民用户、推广企业和搜索引擎公司三方形成了一个互动的商业生态环境。
推广企业为自己的创意选择关键词，并在每个关键词下参加竞价拍卖。广告投放后，企业最关心的就是推广效果，即投放的ROI（Return On Investment，投资回报）。因为是按点击计费，如果一个推广创意C通过关键词K一天被展现Nd次，得到Nc个点击，其中有Na个点击完成了交易。假设每次点击，推广商要付给搜索引擎的价钱是Pc；而每个成功交易，推广商能挣到Ra。那么，每天该推广商在创意—关键词（C,K）上的盈利Profita是
Profita=营收—成本=Na·Ra—Nc·Pc=Nc·（Ca·Ra—Pc）
这里Ca=Na/Nc，被称作“点击转化率”（conversion rate）。创意—关键词（C,K）对推广商若是有效果的投放，那么久必须:
（Ca·Ra—Pc）>0
这要求推广商选择与自己产品高度相关的关键词，否则即使用户点击进入链接网页，也会很快离开，没有交易发生，即Ra≈0。整理：WWW.YbAsk.COM 。
当然，如果点击价格过高，也会使投放得不偿失。对一个有效果的投放（C,K），推广商总是希望得到更多点击Nc来扩大盈利。增加Nc，可以通过提升竞价价格以提高该创意被展现机会和展现位次来达到，也可以通过改进创意的描述以吸引更多的相关点击来做到。
搜索引擎公司作为付费搜索的经营者，其目标是在推广商和网民的商业需求之间牵线搭桥，并从服务中盈利。如何有效的组织推广市场，从如何定价、如何选取排列和如何收费是要解决的主要问题。
4、广告检索和匹配算法
广告商在选择关键词竞价投放时，可以选择精确匹配（exact match）和宽泛匹配（broad match）等匹配条件。精确匹配时，当用户搜索该关键词时才有可能被展现。在宽泛匹配时，用户的查询词与该关键词相关时即有机会被展现。用户查询与查询上一页 [1] [2] [3] 下一页 |
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