中国电影产业“拥堵”在瓶颈期 |
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中国电影产业“拥堵”在瓶颈期
票价虚高、同质化竞争、院线盲目建设、赢利模式单一、粗放式扩张……中国电影产业似乎走到了瓶颈期。突破口在哪里? 9月19日,北京双井店UME国际影城熙熙攘攘。记者在现场看到,来这里看电影的以年青人居多,由于是星期六,年轻白领、大学生不少,其中不少是恋人。 当天的电影票价80元一张。记者随机采访的几位年轻人都表示,感觉“票价偏高”。不过有几位大学生告诉记者,“我们是从网上团的票,实际价格35元。” 业内人士透露,从电影院排档的票价看,一般是六七十元一张,大片基本超过100元一张。而实际上很多观众通过团购、打折、网络等手段购票,一般平均票价在三四十元左右。“即使是30元的票价,与美国等发达国家票价与居民收入对比来看,仍然有很大的下降空间。” 电影市场研究专家刘嘉也认为,中国电影市场整体的平均票价和国民的收入来比的话,应该是偏高的。“从绝对值看我们已经很高了,要从人均收入来讲,那已经高的离谱了,所以高票价的合理性是值得探讨的,高票价本身也限制了很多老百姓来看电影。编辑:www.ybask.Com 。 ” 他同时指出,票价虚高带来的后果是,“中国电影长期以来没有享受到其他行业享受的人口红利。” 究竟是什么导致了电影的高票价?专家表示,原因很复杂,但问题的本质不是票价高低,而是价格机制混乱,导致票价虚高。“影院的挂牌价是很高,但问题是没有多少观众是按挂牌价买票,他们可以通过各种渠道以低于挂牌价的价格买到票,比如会员卡、团购券、兑换券等。这样混乱的结果只有一个:损害行业秩序,最终损害观众的积极性,导致影院的观影人次上不来。” 同质化竞争 记者了解到,UME电影管理集团成立于2002年,到现在已经发展到全国有16家五星级电影院,并且是以每年新开4家店的速度在发展,2011年票房收入4.2亿元,全国院线排名第八位。 谈起中国电影,UME国际影城总经理陆遥告诉记者,他感触最深的是国产电影的“题材撞车”和同质化竞争现象。
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