网络媒体舆论引导力的研究

　　一、网络媒体与网络媒体的舆论引导力
　　（一）网络媒体
　　从狭义上讲，基于在互联网这个传输平台，来传播新闻和信息的网站就叫做“网络媒体”。具有新闻信息传播功能的各种网站，包括传统媒体网站、各类新闻网站及部分商业门户网站等在内的网络媒体，与传统媒体同样是进行发布新闻工作的专业机构，在传播新闻的过程中充当着“把关人”的角色。互联网被公认为继报纸、广播、电视等三大传统媒体之后的“第四媒体”，相对于传统的媒体而言，也有部分人称之为“新媒体”。基于互联网的网络媒体不仅集三大传统媒体的诸多优势为一体，还具有鲜明的“个性”特点。它独有的广泛性、开放性、自由性、交互性与草根性也正是广大网民喜爱和拥护的原因。虽说名为“网络媒体”本文由论文联盟http://wWw.LWlm.cOm收集整理，但网络绝不等同于媒体，信息的传播只是网络的功能之一。
　　在这个信息泛滥的时代，我们不仅要看到我国各类新闻媒体网站的蓬勃发展，同时也应该看到相当一部分的网站还因为受到种种问题的困扰而停留在较低的水平。
　　（二）网络媒体的舆论引导力
　　简单地说，网络媒体的舆论引导力其实就是网络媒体引导公众思想认识和价值观念的能力。商业性的网站传播新闻的能力和规模都日趋成熟，而形成这一变化的根本原因在于对整个新闻从制作到发布不仅仅是传统媒体及其网站的专利了。WwW.YBasK.com中国的网络用户飞速增长，有更多的人会选择网络成为他们的主要获取信息的渠道，这种现象强烈地刺激了传统媒体及传统网络媒体，改革或是自身水平的提高迫在眉睫。
　　通过传统媒体和网络媒体相比较，我们不难看出网络媒体的舆论引导力越来越不容忽视。网络媒体受着众多人的青睐，尤其是现在的年轻人，他们的价值观念和思想认识正处于形成或者刚刚形成。同时，社会和时代的双重进步，相当一部分中年人也逐步适应和习惯了网络媒体，他们一般都是传统媒体和网络媒体的双重读者，网络媒体的出现改变着他们的阅读习惯以及他们已有的生活方式。并且也在潜移默化地影响着他们的价值观念。
　　二、网络媒体舆论引导存在的问题

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