关于网络媒体的社会责任探析

　　在互联网时代，网络媒体具备的文化特征，如自由、开放、平等、数字化、视觉化、娱乐化、拒绝宏大叙事等，对人的心理、观念、意识及其行为方式产生了深刻影响。网络媒体扮演着传播信息、表达舆论、传承文化、提供娱乐、承载广告等社会角色。①通过这些角色的扮演，网络媒体表达了社会意识景象中的媒体形象，也强调了媒体的社会责任。媒体的责任实际上表达着一种价值观念，既包含人类的一般价本文由论文联盟http://wWw.LWlm.cOm收集整理值观，如关注人类的生存、人类的命运、人类的发展与幸福等，也包含一个国家和民族的独特价值体系，还包含媒体在长期运作过程中达成共识的职业价值伦理。如果媒体无视这种价值准则的存在，完全以利益的驱动和自身的偏好等来从事信息传播，就很容易对社会造成负面影响，甚至破坏现有的价值体系。
　　网络媒体的特殊性
　　一是传播主体的多元化。网络媒体兼具人际传播和大众传播两种传播方式。传播方式的变化引起了信息传播的倍增效应，具有快速蔓延和扩张的效果。在“公民新闻”的时代，其传播媒介不再仅限于媒体，一般的公民也可以对突发事件或有价值的新闻进行传播，特别是随着微博的不断普及，公民新闻的传播速度更加迅速。但是公民新闻也存在一定的弊端，在某种程度上存在失真、偏差以及带有个人偏见等因素，因此公民新闻的新闻价值需要认真考察。当公民新闻的力量逐渐渗透到网络媒体，与传统媒体网站和商业网站的力量交织在一起，使得传播主体多元化，对新闻传播的进程和效果产生较大影响，进而增加了网络媒体的社会责任的复杂性。WWW.YBaSk.coM②在网络条件下，如何既维护新闻的真实性和客观性原则，又保持广泛的开放性和新闻的规范性，如何将网上的不良行为降到最低等问题，值得我们认真思考。
　　二是过度商业化倾向。网络媒体自产生以来一直在寻求盈利模式方面进行探索。在西方国家，网络媒体的商业化已带来社会对于言论自由和政治民主的巨大担忧，网络媒体的商业化倾向是影响网络媒体履行社会责任的重要因素。如今，为了迎合市场需要，很多媒体逐渐将媒体的功能性、导向性和责任性弱化，主动向商业性转变，使媒体的核心价值在公众的心中越来越淡泊，这是个不好的媒体发展趋势。
　　三是受众的严重依赖性。网络媒体的迅速发展导致受众对网

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