传媒世界，杂志多如牛毛，细数家珍的时代一去不返。如今只谈杂志，便已是倒立江湖，不可收拾。 身为一个知名it企业的cio，我更关注it类杂志，准确的说，我更关心的是it经济、管理类的杂志。这也是我当初选择《it经理世界》的原因。 《it经理世界》这本创刊于1998年3月的杂志，和我十分有缘分，我正是这一年加入现在的单位的。正如这个杂志所提出的，它确实是一本“专门讨论信息时代企业经营管理问题的新闻杂志”，它的“封面报道”、“新闻与评论”、“cio”、“管理”四大版块是我必看的。这些深度挖掘的企业故事，触及切实的管理话题让我感到很实用，也很有阅读的快感。可以说，《it经理世界》和我一样，赶上了中国it界最火的时间进入了其中，加上这本杂志的努力，2年就有了一定的成绩。 如今一晃7年，这本杂志总体还是很不错的。 但是我现在更喜欢看另外一本杂志——《it时代周刊》。这本杂志来自南方，广州。2001年的时候，我还没听到过这本杂志，但是03年开始我的好多cio朋友都开始仔细阅读这本杂志了，这不得不引起我的注意。他们在向我推荐这本杂志的时候，我出于好奇，去买了一本，10块钱，很薄的一本。仔细读完之后，我突然发现，这本杂志的定位本身就是值得说道的，它竟然定位的是it产业经济的深度报道，这类杂志在it界是很少的，但是也是最需要的。 和《it经理世界》相比，《it时代周刊》更有南方媒体的泼辣劲和外国媒体的深入度。如今的《it经理世界》主要偏重管理类杂志了，2003年，《it经理世界》的总编辑王超说，“我们本身就是企业，企业管理思想是我们报道的内容，也是自身的具体实践。lOCaLHoSt”因此，名为《it经理世界》的最大广告客户却不是it公司，而是实力雄厚的传统企业，与这本杂志清晰的客户定位(高层管理阶层)有密切关系。 但是，中国的报刊都有一个通病，编给编辑看的。自己喜欢什么编什么。读者意识不浓。我感觉一开始it经理世界是对it业的，但后来又向财经类杂志靠拢，但又不到位，感觉现在没有一个明确的定位。不太吸引特定人群。还没有成为某类人的必读物。 而就我感觉，《it时代周刊》的编辑似乎更清醒一些，他把杂志的前两年定位为：读者年，内容年，至少感觉一直把读者放在第一位。事实上，看看这本杂志也就知道了，确实内容很吸引人，风格也比较独特。业界有很多人都说，这个杂志很强，不发软文，他们的记者没有新闻点，给钱都不写。我觉得这才是做媒体应该有的态度。现在好多媒体把公关都惯坏了，好象给钱多就多写，钱少就少写，被给就不写，给了一定要写，这样的媒体早晚要完蛋。《it经理世界》和《it时代周刊》这两本杂志，本来内容和方向都不是很相同，前者挂在前面的“it”名号已经越来越淡了，后者似乎更立足it一些。各有其精彩之处，我仅就个人的感觉做个简单的分析。 从封面文章来看，都能及时抓住it和财经界的热点事件，能够吸引读者的注意力。但《it经理世界》缺点在于文章力度还不够，有些记者没有很好的逻辑，过渡不自然，拼凑迹象明显。拿我桌子上的两本最新的杂志来说，《it经理世界》和《it时代周刊》都做了华为的封面，这让我也有了更好的比较素材。 我认真阅读完了两篇文章，给我最大的感觉就是，《it时代周刊》的记者是真正下了工夫的，他们打入了华为总部，和华为的员工和高层有深入的采访，这在神秘的华为，是一件不容易的事情。而相形之下，《it经理世界》的文章就显得单薄了。很多内容都是早就知道的，没什么新意，这让我作为一个老读者，很失望。 华为我还是比较感兴趣的，以前买了本《华为真相》，是2003年21世纪经济报道的记者和另一个记者写的，他们在文章后面说，很多东西没有得到华为的证实，很遗憾。确实是这样的，如果采访不是很深入的，东西就是苍白的。作为cio，我希望了解的是真实新鲜的信息，作为读者，我希望看到可读，有意义的文章，这些，《it时代周刊》都做到了。 整体而言，《it时代周刊》的内容特色已经逐渐形成，报道新闻背后的故事，栏目设置、组稿等方面一步步向主题聚拢。虽然有些方面和《it经理世界》相比，还是有差距，但是它毕竟才3年的历史，一个年轻的媒体以这样的速度爬升，让人敬畏。 财经类杂志市场的竞争激烈程度，it类杂志也是，it类经济的杂志也不例外。《it经理世界》定位于做管理者的读物，但市场上相类似的媒体并不少(有杂志、报纸、电视等)，相互之间的可替代性比较大，而希望在新闻故事的生猛上、分析的权威方面出类拔萃又比较困难。尤其在一些重大题材上，相互“撞车”一般很难避免，如今年来很多的福布斯富翁落马，差不多所有的财经媒体都会报道。而《it时代周刊》的独特就在于，它对象更明确，就是给ceo\cio\cfo看的杂志，这些人把这本杂志当作案头必备，它就成功了。 当然，仅仅报道领域上缩小并不能解决所有问题，要吸引还应当靠的是杂志的特色，比如《it经理世界》的行业背景与管理特色，《中国企业家》对特定人群的人文关怀等等。再说订阅和网站注册吧，订阅的《it经理世界》总是迟到或者丢失，我上次20号等不及去买，结果竟然东方书报亭没有！跑了7家，竟然都没有这本杂志，我不禁怀疑发行的力度了。而我看到的是《it时代周刊》赫然摆在架子的中间。 网站注册上，《it经理世界》的网站注册，简直就是受罪，慢的很，好久都难以批准。我是一个喜欢交流的人，想上去看看论坛，说说话，都很难，更不要说看电子文章了，都要注册以后才可以看的。而《it时代周刊》的网站可以直接看到杂志的文章，论坛注册也很快。比较还远不止这些，但是这些并不影响我看这两本杂志。我觉得这两本杂志完全可以代表it媒体的水平，现在很难说谁更强，一个是老牌子，有自己的长处所在；一个是新锐，大有黑马的精神。 最终我会选择最好的一本，好好阅读，享受资讯的快感。而一南一北，这样的感觉确实也让大多数期待，到底会舍谁弃谁呢？ 是北边的乔峰，还是南边的慕容？