浅谈家具销售终端的视觉营销设计 |
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节能筒灯作为传达视觉要素的主要光源。尽量保证产品的各个角度都可以很清晰的呈现在消费者面前。 卖场的色彩也是构成环境特征的重要组成因素。以不同的家具产品本身表现出来的色彩为依据,在进行环境设计时要尽可能更加衬托出产品的本色。如,原木本色店的色彩要尽量用一些比较沉稳的色彩,避免跳跃色;(如图4)而一些板式家具或其他的带彩色的床、沙发等的店面设计就要考虑区域中色彩的搭配和谐(如图5)。好的色彩搭配会营造出热烈、充满生机、富有个性的商业展示空间,使顾客增加购买欲。 饰品的造型艺术和美学的运用是饰品这一事物的“特性”,而作为与家具卖场展示配套的饰品,在选择的时候,就不能从其纯审美意义上的感观意愿倾向来考虑,而应更多的使饰品的风格与家具系列产品的风格统一,以及考虑饰品所追求的整个卖场的效果。通过饰品的配置、摆设,才能强化家具的文化内涵和设计理念,增强对消费者的感染力,传达家具和展示所追求的意境。(如图6) 此外,个性化的休息区、店内宣传物、以及专卖店的音响及气味设计在家具专卖店的设计中也非常重要的内容,因为个性化的休息区可以让客户在放松的情况下与导购员交谈,减少戒备心理,成功地几率会高很多。 2.3卖场的卖场产品管理(层次三) 在终端卖场,产品及企业与消费者是零距离接触,产品也在只有终端卖场的角逐制胜,才能拿完成产品的使命。对产品深度和广度的管理,品牌、产品品类、产品价格、产品出样数量等等的控制。对产品的线性管理,不同的展示方式,不同的搭配方式带给顾客的感觉是不一样的,客户的态度也是大相径庭的。所以在家具产品的销售终端产品管理时我们要争取按照“5s”管理方法,即整理(seir)、整顿(setion)、清扫(seiso)、整洁(seiketsu)、教养(shitsuke)这种现代企业现场管理方法,提升卖场的环境质量、服务水平和员工素质。 上一页 [1] [2]
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