摘要:企业力量薄弱
在农产品品牌营销过程 中,农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发挥着非常重要的作用。这主要是由于中国农业生产者大多是一家一户分散经营,东家萝卜西家菜,生产规模小,总产量也小,没有规模效益,从而也不利于农产品品牌营销。但从中国的现状来看,农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发展相对滞后,以农业合作社为例,目前中国农业合作社等中介组织数量太少,规模偏小,入社农户占乡村总户数的比例小,相 当一批农业中介组织仅仅停留在生产或技术环节的简单合作,成员之间的联合多以松散型为主,农业中介组织与农户之间的联系不紧密,达不到提高农民组织化程度的目的,在发展产业经营,实施农产品品牌营销等方面的能力十分有限。这就使得目前农产品品牌营销缺乏真正的实施主体,很难对农产品品牌实现有效的投资、管理及维护。
(三)农产品安全质量标准体系不健全
如何打造农产品品牌,使之成为名牌,并经受住外来农产品的冲击而长久地生存下去呢?归根到底是想办法提高农产品质量,而提高农产品品质的关键在于通过制定和实施农业产前、 产中、 产后各个环节的工艺流程和衡量标准,使 生产过程标准化和系统化,符合国家和国际市场标准。从发达国家的实践也可以看出,农产 品安全质量体系的建立健全是农产品品牌营销的基础。而在目前,由于中国农业生产是粗放的小生产经营,产前、产中、产后技术操作没有统一的标准,导致农产品的品质各异,从而使得农产品品牌营销缺乏必要的质量保证。
(四)农产品科技含量偏低
在农产品品牌营销过程中,从种苗的培育到产品的生产,从农产品的加工、包装到销售,各个环节都需要相应的科技支持。LoCAlHOST虽然中国农业科技经过50多年的发展,水平有所提高,但从整体而言,农业科技进步尚无法适应企业。目前在全球排名前10位的大企业里,有4家是以农业为基础的龙头企业集团,他们是全球最有名的农业名牌企业。因此,政府在尊重市场论坛,2001(5):10-11.
[2] 姚正国.集聚优势 打造品牌[j]..江苏农村经济,2007(12):39.
[3] 霍商.培养农产品名牌是振兴湖北省农业经济的必由之路[j].生产力研究,2004(4).
[4] 白光,马国忠.农业品牌产品的质量安全[m].北京:中国经济出版社,2006:7.
[5] 陈燕 ,覃家君.实施农业标准化提高农产品竞争力[j].湖北农业科学,2004(1):15-17.
[6] 耿罡.中国农产品企业品牌战略分析[d].长春:吉林大学硕士学位论文,2006:12.
[7] 黄金火,黄文军.我国农产品品牌营销探析[j].青海社会科学,2007(5):38-42.
[8] 王策之.关于农产品品牌的思考[j].农业经济,1999(9) .
[9] 李道和,李君.农产品品牌营销策略[j].江西农业大学学报(社会科学版),2003(6).