浅析景德镇旅游商品开发 |
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摘要:本文分析了景德镇企业的企业进行资金扶持和奖励,组织旅游商品的展览、展销、设计大赛等活动。这几年来,景德镇市组织的“陶瓷博览会”对景德镇的陶瓷行业的发展都产生了积极影响。但是,我们还要注意的是,旅游商品与传统陶瓷还是有所不同的。旅游商品有其自身的特点,除了要密切结合当地文化,具有当地特色之外,还需要紧贴时代潮流,同时还应该具有便于携带,方便运输等优点。 再次,要大力打造品牌。景德镇瓷器世界闻名,就知名度来说,具有无与伦比的优势。但是,景德镇陶瓷行业内部仍然处于一种模仿、低价倾销的无序竞争状态,导致了对“景德镇陶瓷”区域品牌的滥用,极大地损害了“景德镇陶瓷”的声誉和形象。所以,所谓大力打造品牌,不仅仅是要规范“景德镇陶瓷”的区域品牌,还要注重其产业品牌、企业品牌和商业品牌的塑造。让真正高质量的精品陶瓷成为景德镇陶瓷的代表。 在打造品牌的过程中,要注重主打产品的原料、加工工艺、文化内涵的唯一性和统一性。打造品牌要从包装做起,要通过精美、个性化的包装来彰显景德镇陶瓷的历史文化内涵。另一方面,就是强化市场营销。通过向旅游者传递商品的信息,勾起旅游者对景德镇陶瓷的兴趣,强化旅游者对景德镇陶瓷的认知和认可,培育起旅游者对景德镇陶瓷的忠诚度和美誉度。 第四,要积极鼓励创新。旅游购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活动,在目前旅游市场的发展状况下,旅游商品的购买还处于比较弱的地位。要增强旅游商品的吸引力,刺激旅游商品的销售,需要进一步地创新。 如今旅游者消费个性需求不断扩大,而伴随的却是我国旅游商品品种单一、销售渠道狭窄、开发模式陈旧的现状。localHoSt想要获得旅游者的青睐,景德镇的旅游商品就一定要体现自身的特色,使之与其他各地的旅游商品有效地区分开来。 总的来说,只要有了好的政策导向,充分激发出城市智力资源,资金资源、市场资源,培养出一批具有带头作用的龙头企业,形成深具地域特色、品牌效应的旅游商品,景德镇的旅游商品产业,就一定能迈入一个新台阶。
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