摘要农产品营销关系到农产品的价值实现,是缩小城乡居民收入差距、提高人民生活质量、实现农业产业化经营的重要环节。通过对我国实施农产品品牌营销的可行性和必要性进行分析,有针对性地提出企业为主导,推进品牌化进程。以市场需求为导向,指明了实施农产品营销后,产品的市场定位问题。实施品牌营销策略,可以将特定消费群体从众多消费者中区分开来,相关宣传、促销工作才能更好更顺利地进行,产品也能与普通农产品区分开来,有利于扩大市场份额,占领有利的市场先机。同时,产品的品牌推广工作不可能由单个的农户开展,需要与有实力的龙头企业合作,工作才能顺利地进行,形成双赢的局面[2]。
(2)增强品牌意识,严格保证质量,塑造品牌形象。由于我国农业生产者自身素质的原因,产品的品牌意识总体不强。品牌意识会影响到产品的市场维护、推广工作。因此,地方政府应该加大对农民的教育力度,提高其素质,使其意识到品牌的重要性。农民有了品牌意识,才会注重农产品的质量问题,对农产品的培育、筛选、加工和销售各环节加以关注,做好品牌、商标注册工作,确保产品的形象。长期下去,产品的品牌形象自然会得到提升,形成自身的无形价值[3]。
(3)加快品牌农产品营销渠道的建设。近年来,随着各种农产品信息网站的建成,农业市场信息在各大网站、电视、期刊、报纸、广播等传媒上进行传播,农民获得相关信息的渠道越来越多,而这些都可以成为农产品品牌营销的中间渠道。同时,现代大型连锁经营超市的涌现,使得农产品品牌营销有了最好的途径。与各大农产品专业网站和连锁超市展开合作,有利于获得规模经济效益,占有市场的有利地位,有必要加以关注[4]。locALhOSt
(4)政府应加大对农产品品牌营销的支持力度。政府应加大对农产品品牌推广企业的支持,在品牌、商标注册、税收等方面给予照顾,减免企业的相关费用,给予一些政策和市场指导,支持企业做大做强。指导一些专业的农产品生产协会和农业合作企业的建成,鼓励农民以资金、技术、土地等入股开展合作,进行专业的生产技术培训和市场营销培训,提高其市场竞争力。企业做大做强以后,不仅可以增加当地的财政收入,带来经济活力,还能带领更多的农民走上发家致富的道路。因此,政府部门应更加不遗余力的做好支持工作。
4参考文献
[1] 李敏,易法海.农产品品牌营销的前提与关键[j].现代农业与科技,2007(1):119-120.
[2] 李道和,李君.农产品品牌营销策略[j].江西农业大学学报:社会科学版,2003,2(2):42-44.
[3] 李晓玲.农产品品牌营销策略探析[j].农村经济,2004(12):26-27.
[4] 李崇光.农产品营销学[m].北京:高等教育出版社,2004.