试论我国服装企业的绿色营销战略 |
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【企业开展绿色营销,使产品从生产的全过程实现无污染,不仅会因承担社会责任而树立起良好的社会形象,而且能取得价格上的相对竞争优势。因此,开展绿色营销是一个双赢决策。本文通过阐述我国服装企业实施绿色营销的问题,提出了企业实施绿色营销的思路与战略。 【论文关键词】服装企业;绿色营销;战略 一、我国服装企业实施绿色营销存在问题 目前,我国很多服装企业的经营思想仍处于以传统服装营销观念为主,入世后的企业在绿色营销观念的指导下,在设计产品时考虑环境保护及社会改良的要求,尽可能设计出无污染或少污染的,节约原料耗用或使用替代原料的,有利于消费者长远利益和社会整体利益的产品;在包装形式的设计中,也尽可能体现绿色意识,不仅考虑商品的装饰性,更注重环境保护功能;在整个生产过程中,也采用无污染、低能耗的生产方式。生产过程的绿色化是绿色营销过程中最为重要的内容,只有在绿色生产方式下生产出绿色产品,绿色营销才有了基本内容。 劲霸男装作为商务休闲男装行业的佼佼者,对于市场具备敏感的触觉,提出了“绿色时尚”的新概念,着手在休闲服装行业研发“绿色环保”产品。在面料的选择上,采用经过高科技混纺的纯天然的纤维素纤维面料、精纺面料以及纯棉的双丝光面料、高科技功能面料,对有害物质含量高出标准的面辅料坚决不予采用,突出了绿色环保的特点;在款式的设计上,也结合环保的思想,融入新的绿色设计元素,舒适、自然、简洁、大方自不在话下,一些服饰配件如环保拉链、包装品等功能性的设计和使用更注重环保性;同时,劲霸还对其代理商以及加盟商、合作伙伴、供应商也提出了相应的供应链的环保设计要求,在最大的程度上,保证服装的环保、清洁。locALhoSt也正是因为如此,劲霸男装成为了中国休闲服装行业第一家通过“中国环境标志产品”认证的企业,其产品符合生态纺织品要求,与目前欧共体的“oko-生态纺织品标准100”相当。通过这一标准认证,使劲霸男装成为国内环保示范企业,同时也达到了国际ok0100生态纺织品标准。 3.绿色的流通过程 绿色营销的第二个环节是绿色流通过程。是指服装流通过程中所体现的绿色意识和行为。如采用绿色商品储运系统,建立绿色专营商店等等。绿色流通过程,是保证从生产过程开始的绿色化得以最终实现的必要条件,只有流通过程绿色化了,在生产过程中制造的绿色服装才有可能传递给最终消费者,使最终实现其使用价值。同时,流通过程中的绿色化宣传和引导,也能够在市场中树立绿色观念,引导绿色消费,从而进一步促进环境保护和社会进步。 4.实施服装的绿色环境标识认证 实施绿色营销,争取环境认证,特别是is014000认证,它被形象的喻为通往国际市场的“绿卡”,是我国服装企业进军国际市场的“护身符”。 包括环境体系、环境审核、环境标志、生命评估、环境行为评价等若干方面,将环境管理贯穿于企业的原材料、能源、工艺设备、生产、安全、审计等各项目管理之中。实施iso14000管理,与国际环境标准接轨,缩小与进口国,特别是发达国家的环境法规和环境标准的差距。 随着社会经济的不断向前发展,人们的生活水平不断提高,对服装产品各方面提出的要求也就越高。因此,我国服装企业的决策者、管理者及服装设计师都应树立绿色环保意识,提倡绿色管理、搞好绿色服装设计、生产与销售,建立绿色市场,从而使消费者充分享受绿色服装带来的安全与舒适。可见,绿色服装的前景是光明的,相信经过探索与努力,绿色服装营销终将成为企业的必然选择。
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