［摘 要］在市场企业营销的载体，品牌大大降低了选择成本，提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性，为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。
［关键词］信息不对称 品牌 信号

生产与消费之间存在着诸多方面的分离：空间上的分离；时间上的分离；产品品种、花色、规格、型号的分离；价格上的分离；产品数量上的分离；信息上的分离等。这种分离状态加大了买卖双方的信息不对称。在过度信息市场环境中，互联网信息传播方式的企业和消费者之间的一座桥梁，企业通过它将许多有效的信息传递给消费者，降低消费者的搜索成本，提高搜索收益，提高了选择效率，增加消费者剩余，增进了需求，同时实现了企业的经营目标。

参考文献：
[1]孙曰瑶，品牌经济学原理[m].经济科学出版社，2007
[2]梁静，品牌对信息不对称程度的影响分析[d].2006