中高级干部传授如何在媒体中树立自己的*形象，如何用简单的词汇解释复杂的*信息等基本技能，以提高党的中高级干部与媒体打交道的“专业化水平”。
最后，进行组织方式和活动方式的革新，以增强党的吸引力和凝聚力
党员和党组织是政党生存、发展和执政的前提。因此，西方政党也十分注重自身的结构和机制改革，尤其是在加强党内民主和采取新的组织方式两个方面迈出了很大步伐。
从1997年起，法国社会党的第一书记由执行委员会选举改为全体党员直接选举，目前该党从中央到地方的各级领导人全部由全体党员直接选举。该党还规定，除每两年一次的党代表大会外，全党每年至少要举行一次全国性讨论，就重大问题征求党员的意见，以使党的政策反映党内民意。而英国工党不仅采取由全体党员直接投票决定诸如党的领袖、党的政策等重大事务，还通过改革决策机制，建立全国政策论坛和地方各级政策论坛，为广大党员进行政策输入提供机会。德国社会民主党通过在党内开展修改党纲的大讨论，来吸引党员对党的事务的参与，并通过讨论和交锋过程达成党内共识，促进党内团结。
为了扩大党员队伍，很多政党创新了吸收党员的方式。如意大利左翼民主党把党员登记表贴到网上，想入党的人可以通过网络办理入党手续。在组织方式上，西欧社会民主党也采取了一些很有特色的举措，如德国社会民主党引进项目党员制，即允许只支持社会民主党个别*主张的人在一定时期入党，二三年后*。该党还允许党员按照不同兴趣、不同项目和不同的*工作对象组建“专题”类基层党组织；甚至建立虚拟基层组织，为相互不认识的人通过互联网讨论党内事务提供方便。

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