尼亚战乱纷纷，最终导致苏联解体。东西方从此失去平衡，地球开始变小，是非开始模糊，差异开始缩小，矛盾趋于缓和，原来的“敌人”变成“伙伴”，原来的“旧货”变成“文物”。现时还剩下来的差异就是人种、宗教信仰和文字文化的差异，还有地理位置的差异。又回到孔子说的：性相近，习相远。所以，企业文化建设要研究人性相近相通之处和习惯相远的差异，这就是我们工作的全部内容。
网络的发展，信息沟通过度和透明，使整个地球变成一个村落，全球经济一体化，*多元化，静止呆板的板块开始移动、渗透、交叉，人与人之间，产品与产品之间，民族与民族之间，文化与文化之间，语言与语言之间，利益与利益之间，观念与观念之间，国家与国家之间，都在发生激烈的冲突、动荡、复合与杂交，有的分化，有的统一，有的重新组合，有的重新置换，潮起潮落，不断地制订新的游戏规则，建立新的秩序和标准，于是有了wto，有了欧元，有了苏联的解体，又有了“9·11”，有了克隆，也有了雪村，有了唐装……在安静平和的表层底下，潜伏着风云变幻、高深莫测的激流。与时俱进，人才要复合，知识要更新，产品要杂交，业态要兼容，是未来生存和传承的唯一办法。
企业文化是每一个企业不同的脸，是企业成长的阳光、空气和土壤，也是企业知识的库存、美的库存，是一笔未存银行却拥有巨大利息的财产，是企业在市场中畅行无阻的通行证，是企业统一指挥棒下奏出的交响乐章，是一个兵团而非一个士兵面对战场，是企业进入21世纪以后的护照和新的生产力，也是企业的“宪法”、“根本大法”，简言之，就是企业的独特的人格力量。通过独特的个性、形象的塑造和有意义的指向性传播，让公众认知、认同，进而达到认购的目的，这就是我们常说的企业文化。因为从经营的角度来说，形象力就是生产力，而所有的经营都是经营一个成熟的符号。

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