域内专业的报纸和电视台将是主要发展方向。 然而，网络媒体的出现对事件营销实在是一个“千载难逢”的良机，因为一个事件只要具备了足够的新闻价值，她就可以很轻松地通过网络这一媒体进行传播，并最终影响到其他的传统媒体。 2、 新闻媒体的正规化。 软文广告的前身有两个方面。一是媒体的经济报道。经过有偿新闻的演变道路以后，最终演变为一种由媒体工作人员“捉刀”的宣传方式。比较常见的如某些报纸上收费的通讯专栏、某些电视台有偿播放的宣传企业和产品的记录片等。还有一个源头就是广告。广告主为了增强广告的可信度，尽量让自己的广告内容看上去不象广告，而象该媒体的一个正常的新闻栏目。甚至有的报纸上的软文广告都打出了“据报道：”、“记者***”等字样。 这种广告形式可以出现和存在也是有一定时代背景的。进入20世纪90年代以后，我国新闻事业发展很快。很多报纸、电视台开始创立。这一过程之中，人员素质有所复杂，所以有偿新闻等现象开始出现。而部分媒体为了在竞争中获得优势，也放松了对广告的审核程度，致使很多广告可以不被明显标识为广告就被刊出。 但是，从近几年的情况看，这一状况正在被改变。国家已经严禁有偿新闻的出现，而广告内容也必须严格标明。广告内容必须符合国家审核标准。甚至有很大一批媒体因为有偿新闻或广告审核不严格而遭到了处理。 在这样的大背景下，我们可以清楚地看到：再想制作类似新闻的广告已经非常困难了。 但是媒体的严肃性却可以给“事件营销”以出路。因为只要策划人策划的事件是在国家法律允许范围内，就可以受到国家法律的保护。“事件营销”成败的依据将只是其新闻价值的大小。 3、 读者的接受程度。 在软性广告出现的最初阶段，广大媒体受众是缺乏分辩能力的。但软性广告成为一种常见的营销手段之后，媒体受众就开始逐步有了“免疫力”。他们可以轻松地分辩出何为新闻，何为广告。由于对广告的潜在抵触心理，媒体受众对软性广告的反感也开始上升。所以现在的软广告已经明显没有两年以前的威力了。 但是，对于“事件营销”来说，却不会有这样的烦恼。因为成功的事件营销就是成功的新闻。而一个读者接受新闻的水平是接受一则广告的6倍。 4、 费用的比较。 软性广告的费用是巨大的。而伴随着媒体数量的增加，通过广告的方式来扩大产品或企业的知名度必须伴随着日益增长的广告费用。而软性广告做为广告的一种特殊形式，其费用更为昂贵。为了达到类似专业媒体的同等水准，广告主必须在广告制作环节支付相当高的费用。 我为一家企业主持其软性宣传时，我们就采用了近乎极端的方式。雇佣媒体记者成文，雇佣报社专业校对人员，购买与报社相同的排版软件，甚至雇佣报社的排版人员。 但是，“事件营销”通过新闻的方式进行传播，却是完全免费的。 《事件营销完全手册》第二章 事件营销成功的关键点 事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻。所以，事件营销的成功之要素，就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻。以及分析新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。然后，让你的策划能够顺利地通过这一过程。 我们必须了解，一个事件从发生开始，一直到变成报纸上的一则新闻，它的内容是在不断“缩小”的。假如一个事件的数量是100的话，记者可能只会关心其中80%的具有新闻性的东西，并对此进行采访。而报社的编辑会对这一稿件进行删改，可能只保留了记者文稿中80%的内容。再到版面安排时，由于版面的限制，可能编辑删改的文章只能有80%的部分见报。那么，最终见诸报端的内容将会是原来事件的多少呢？100*80%*80%*80%=51.2。 所以，一个成功的事件营销就是必须注意到这些环节，并通过精心地策划，努力增强事件的新闻性，尽量减少被记者和编辑删减的内容。 金桥老板出奇招 聘个教授考商家 快报讯 “真稀奇，先聘教授，再招代理商”。昨天，南京金桥市场业主的一则招聘广告刚贴出，边吸引了众多市民，这则广告要招聘的是专家教授，目的是想得到一份高水平的试卷。 据了解，南京佳路达服饰公司本月初获得欧文——卡丹知名西服苏皖两省代理权。省内外30多个市的数百位商家，纷纷要求成为欧文——卡丹服饰的市级代理商，有的甚至连夜交纳数万元订金。答应谁，都难免得罪人，公司老板李先顺决定对请对市场营销研究有造诣的专家教授出一份高水平的试卷，考一考前来竟聘的代理商，从中选择最有 能耐的代理商。 “佳路达”公司希望在宁相关专业的专家教授能帮上自己的忙。（左悦 马舒）2002年9月19日现代快报a7版 这则新闻为什么能够得以在报纸上刊出呢，答案是唯一的。因为它符合报社工作人员对新闻取舍的标准。首先是记者认为这一事件值得采访和撰写。然后是编辑认为这篇稿件值得采用。最终，这一事件通过新闻媒体顺畅的工作流程被送到了读者的面前。 对于文中提及的企业来说，他们正是由于把握了新闻的要素，所以他们设计的聘请教授这一事件便通过媒体进行了传播。最终，他们的企业和产品也得到了宣传。最重要的是，这则新闻的读者还会对他们的产品留下非常好的印象。 一、 事件营销的四个关键要素 对于企业的公关人员来说，可能会经常遭遇这样的挫折。你费尽心思策划了一起公关活动，准备了长达数页的新闻通稿，邀请了各个领域的新闻记者。但是，第二天，当你满怀信心的买来报纸时却发现，只有少数几家媒体对你的公关事件进行了报道，而且他们用的笔墨少的可怜，这些媒体还是影响力最小的。最另人难过的是，有的报道中几乎完全没有引用新闻通稿中的任何文字。记者只是描述了公关事件中的一个很小的细节。 于是，这位倒霉的公关人员开始总结经验，她认为，一定是对媒体的打点不够，或者是自己的面子不够大。 我必须要给公关人员们一个答案。那就是，你的公关事件没有符合新闻价值规律的要求。 新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个

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