地名，继而很容易激发探究一番的心理。就其他省外游客而言感觉也一样，既然距昆明不远，不妨去体验一番温暖的感觉。品牌的塑造则可以围绕温暖展开，解决如何温暖即可。
　　**的品牌内涵可用旅游休闲、商务会议和体育赛事三大重点来加以填充。其中旅游休闲是**的一个基础功能，可继续用花腰傣品牌资源和哀牢山原始森林资源来整合营销；商务会议将是**应新增的一个重要功能，是城镇获得发展的一个重要动力，商机可在昆明找寻；体育赛事作为国内外提高城市知名度的最常用的平台，**也应利用这个有益平台，游泳领域可就用出生于我县的残奥会冠军王晓福的名人效应来开拓，其他领域的赛事则多渠道寻找突破。
　　三、**品牌的营销
　　品牌的营销战略以请专业的策划团队来设计制作最好。围绕“最温暖的地方”这一意境，各类平面广告和视频广告皆应以“暖”入手，以“暖”动人，以“暖”制胜，应充分展示**美丽的亚热带风光、淳朴的小镇民风、热情好客的花腰傣等基本内涵。
　　结合**终年无冬的特点，应在不同时段推出相异的产品，春、夏、秋三季以旅游为主，商务会议、体育赛事为辅（指有场地设施之后，下同），冬季重点做好商务会议与体育赛事的产品设计与推广。
　　产品类别应力求丰富多样，可打造花腰傣风情体验游、原始森林景观游、阳光沙滩游、乡村小憩、亚热带生态果园游、会议旅游、运动健康游等等，各类产品可有机组合、变化多样适应不同的消费群，在进行产品设计与开发时，尽量充分考虑周边乡镇乃至全县范围的人力资源和其他资源的综合利用。
　　在品牌传播手段上应采用整合营销传播而非单一的电视宣传，应有针对性、有步骤地综合应用广播、电视、户外广告、报纸、杂志、互联网、大型活动等多种传播手段来实现品牌传播的目标。
　　综上所述，城镇品牌营销是一个在我国刚刚兴起的新兴事物，其自品牌策划始至营销实现止，是一个系统工程，或长或短，充满各种不确定因素，必须先导入和接受其理念才可能开始，惟有大胆实践与创新才可能有所建树。
　　在竞争日益激烈的今天，可以这样认为，决胜的关键点已经提高到了理念之间的对决了，发展的前景与竞争力的高低也许从各自拥有的理念之日起就决定了胜负。如拥有类似条件的竞争对手先行一步，我县必将落后于人甚至有受制于人之虞。
　　**作为我县最具潜力的城镇，其建设的目标定位、整体建设规划及发展方向应有相当的前瞻性。如以当今最先进的营销理念来指导其今后的发展之路，**必将在全县经济、社会的发展中发挥更加突出的带动作用，**也必将会拥有更广阔和更美好的明天。（作者系县发展和改革委员会综合科科长 刘劲松）

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