百佳产业集群”的情况，嘉兴还有其他发展势头较好的产业集群。例如：平湖童车、海盐千斤顶、王店小家电、新埭洁具、许家村家纺等。还拥有被中国纺织工业协会命名的8个纺织产业基地市、特色名镇：海宁—中国纺织产业基地市、平湖—中国出口服装制造名城、海宁许村—中国布艺名镇、海宁马桥—中国经编名镇、桐乡濮院—中国羊毛衫名镇、秀洲区邮车港—中国静电植绒名镇、桐乡大麻—中国布艺名镇、桐乡洲泉—中国化纤名镇。
近几年嘉兴重要战略之一就是加强产业集群的发展，其中《浙江省环杭州湾产业带规划》、《嘉兴市国民经济和社会发展“十五”规划》、《嘉兴市城市总体规划》以及嘉兴市其他专项规划中都明确嘉兴发展战略重在发展四大产业，即以重化工业为主的临港工业、以电子信息业为主的高新技术产业、以汽车零部件业为主的装备制造业和以传统特色优势产业为主的产业群。

二、嘉兴“产业品牌化、品牌产业化”现状

通过对嘉兴产业集群的分析，应该说嘉兴产业品牌化处于发展阶段，品牌产业化处于起步阶段。
(一)特色产业初步形成区域品牌。依托块状经济在全市建立的海宁皮革、嘉善木业、平湖童车、海盐千斤顶、濮院羊毛衫、王店小家电、新埭洁具、许家村家纺等16个专业商标品牌市场基地，通过对特色产业的整体培育，实现企业个体品牌和区域品牌良性互动，提升区域经济的竞争力。全市已有省级著名商标100件，市著名商标474件，基本涵盖了纺织、服装、皮革、箱包、化工、经编、汽车零配件、光机电、木业加工等支柱产业。以专业商标品牌基地和各类驰(著)名商标为龙头，众多注册商标和未注册商标紧跟其后，其“雁行模式”共同形成区域品牌。在2007年10月北京揭晓的“首届2007消费者公认中国著名品牌”共282家中，嘉兴桐乡市生辉照明电器有限公司“生辉照明”、平湖市金猴童车有限公司的“金猴童车”、平湖市光明童车有限公司的“光明童车”三个品牌获此殊荣。

(二)建立了“基地品牌+企业品牌”的创牌模型。为了培育区域品牌，提升地区经济整体质量，嘉兴市工商局倡导各地特色产业，按照培育区域品牌和个性品牌相结合的思路，建立“基地品牌+企业品牌”的创牌模型。同时，积极引导企业从同质竞争转向产业竞合，实现产业从个体到整体的全面提升。通过不懈的努力，品牌基地建设工作成效显著。其中，海宁皮革城被认定为省级专业商标品牌基地。另有王店小家电、濮院羊毛衫、海盐千斤顶等10大基地被认定为市级专业商标品牌。品牌基地对区域经济的集体拉动效应十分明显。据统计，嘉兴目前的专业商标品牌基地中，共有注册商标2000多件，超过全市注册商标总量的1/6，有省级著名商标29件，接近全市省级著名商标总量的1/3。
(三)知名的自主品牌不多。嘉兴产业集群之所以能够很快地成长、壮大，得益于引进了国内外不少知名品牌，例如海宁的皮革、濮院羊毛衫等产业基本上走的是“最初的无牌——贴牌加工——自己注册商标——创名牌”的道路。据2006年调查数据，海宁市皮革服装注册商标仅430件，注册商标企业占皮革服装企业总数的22.56%，其中浙江省著名商标5件，嘉兴市著名商标9件，分别占注册商标总数的1.2%和2.1%，而中国驰名商标一件也没有，这个数字与皮革服装企业数量相比有较大差距。在看到成绩的同时，一个不容回避的现实是：服装行业“墙内开花墙外香”，很多企业始终摆脱不了单一的订单加工模式。ck、nike、etersbonwe这些知名的品牌服装，很多产品都是由平湖的企业加工制作的，但真正属于平湖自己品牌的服装却寥寥无几。品牌的缺失造成了价格的低廉，“有品无牌”决定了“品牌打工仔”的低层次命运，付出了较多的劳动，却只能得到较少的回报。同一件衣服，在平湖的销售价格只有100元左右，可是一贴上其他知名品牌的商标，其价格就要翻上好几番。还有嘉善木业曾经面临过这样的尴尬，占据全国三分之一的市场，却鲜有顾客耳熟能详的知名品牌，至今全县还没有一个国家级知名品牌或中国驰名商标。又如濮院羊毛衫市场注册商标1100多件，有600多件是引进国内外知名品牌，其中中国名牌仅有“免皇”、“浅秋”、“褚老大”、“靓妞”、“澳洋纯”、“纯爱”等。

三、如何打造嘉兴的“产业品牌化、品牌产业化”

品牌竞争是现代市场竞争的主要手段，是市场优胜劣汰的自然法则，“得品牌者得天下”品牌意味着市场权利，谁拥有品牌，谁就是标准和规则的制定者；谁拥有品牌，谁就说了算；谁拥有品牌，谁就可获得巨大利润。品牌是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富，是构成一个国家或一个地区产业竞争力的重要组成部分。
(一)产业品牌化与品牌产业化
1.产业品牌化与品牌产业化的关系。产业品牌化是整个产业要打造品牌，提高品牌的知名度，进而提高产业集群的知名度；品牌产业化是在某一产业利用品牌来做大做强产业，并形成产业链，带动相关产业的发展。产业品牌化与品牌产业化之间关系是相互促进，相互推动的。
2.产业品牌化、品牌产业化的功能
(1)产业品牌化具有龙头功能、规模经济功能、创新功能和社会文化功能，对产业化具有积极的促进作用。产业品牌化的龙头功能可以带动整个产业的发展，产业品牌化的规模经济功能可以促进本产业主导产品和支柱产业的区域化布局、专业化生产和基地化建设；产业品牌化的创新功能可以促进产业科技进步；品牌战略的社会文化功能可以为产业化的健康发展提供良好的“软环境”。
(2)品牌产业化对品牌战略有积极的推动作用，有利于满足品牌对产品质量、生产规模和科技含量的要求；有利于充分发挥品牌战略的效益功能；有利于推动相关产业的发展。品牌产业化是同类产业产品的质量保证，通过品牌产业化带动整个产业产品实现了标准化、规模化，按照严格的技术标准进行生产，不仅大大地改善了产业产品品质，保证产业产品质量的统一性和稳定性，而且还可以稳定和提高产业品牌形象。实施品牌产业化，不仅

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