摘 要:分析了开发报纸附加值的意义和有利条件,提出了相应的操作思路。
关键词:报纸 附加值;下游产品;开发

1 几个开发附加值的创意故事

仿古家具、复古敞蓬轿车、仿古配方的酒、药……人们明知道是仿制的旧东西却还是要购卖,有时还要花大价钱购买,这是为什么呢?就因为这些产品中含有数百年乃至数千年的企业管理方面的专家——曾在海尔集团营销总公司任大区经理,在中国欧海家居有限公司任营运总监等。企业管理是一种专业,职业经理人的引进,一定会给出版发行业带来更多的新思想。

4 人和:后期开发事在人为

现在,一条突发新闻同时刊登在数家报纸的头版的现象已经司空见惯,配图片、漫画也非独家绝技。当前报业竞争的同质化特征,说明许多报纸对资讯的后期开发严重不足。新闻或信息,作为报纸供应给读者的产品若仅停留在描述或从“内容供应商”那儿简单地拿来的阶段而不做附加值方面的开发,对整个报业效益而言,也只是广告额分子不变的情况下报纸数目的分母在扩大。
面对“千报一面”的格局,面对未来报纸尤其是同类报纸资讯呈现的无差别化,要想在竞争中胜出,只能瞄准读者的高位需求,在资讯的后期加工制作环节上下工夫,提高报纸产品的附加值。
《新闻与写作》杂志社社长、总编辑丁亚韬在一场“企业创造新的利润增长点。
相对正牌出版业和民营书商,报纸有报纸的优势:
(1)品牌优抛:品牌,不是像蛋糕那样吃一次少掉一块,相反,用得成功,它会像滚雪球一样,越滚越大。lOCaLhoSt
(2)题材优势:报纸与网络相比,它明业具备权威性,与书刊相比,它又明显具备亲和力。新闻有其独到的视角、独到的路数,明显的亲和力,明显的新鲜性。可以轻而易举地实现新闻价值(新鲜、权威、亲近,等等)和报纸品版价值的转移。
(3)信息整合优势:新闻单位最先、最广泛接触社会新鲜事物,掌握大量第一手信和非常感性的材料,了解读者需求,并擅于整合。
(4)队伍优势:新闻单位有自己庞大的采编队伍、发行队伍、广告队伍,在闯文化市场中“轻车熟路”。
(5)社会网络与资源整合优势:与各行各业保持各种紧密联系,我们与社会的感情总和,远远大于出版社与相应单位的感情总和。