摘要：历届奥运会对主办国 key words：olympic games；hangzhou tourism；impacting effect

旅游是与奥运会关联度最大的产业之一，作为2008北京奥运会，不仅是十几天的企业和旅游学术界值得思考和研究的问题。因为奥运会在给中国北京带来发展机遇的同时，也将给予杭州以极大的惠泽。

一、奥运会对旅游的影响效应
(一)峰聚效应
现代奥运会举办的经验表明，奥运会虽然只是十几天的超大型人文盛会，但对举办地而言，旅游人数和旅游收入将大幅度上升，举办地将成为全球旅游的高聚集地，会引起短期内主办城市对旅游业投资增加，产品及游客数量剧增，是客流量和物流量的高峰。奥运会的巨大吸引力将引起主办地旅游市场的“峰聚效应”^[1]。
(二)干扰效应
奥运会举办地大量兴建体育场馆、公共设施等，直接或间接地破坏了城乡自然生态环境，而且大量外来游客的涌入，造成当地噪音和空气污染，致使交通运输系统超负荷运转，对自然环境的可持续发展构成了巨大威胁，形成“干扰效应”。
(三)反感效应
大量的外来客流量给当地居民生活带来诸多不便，极易导致物价超常规上涨，造成举办城市的总体价格指数上升，居民的消费支出高于其他城市，必然引起当地居民的“反感效应”。如2004年雅典奥运期间，致使当地物价飞涨：雅典饭店住宿价格狂涨3-5倍，不仅给当地居民的生活带来极大的负面效应，也导致了奥运游客的望而却步，这也是雅典奥运旅游不旺的原因之一^[2]。locaLHOST
(四)碰撞效应
自奥运会诞生之日起，奥运与旅游就密不可分。奥运会使不同国家和种族游客大量涌入举办地，同时也带来不同地域特色的文化，由于不同文化背景人们的价值取向、文化心理、思维方式、行为模式等方面的差异，在体育和旅游交往中经常会产生文化的误读与冲突，会面临来自不同文化体系的“文化域”的摩擦与碰撞。文化差异的客观存在，势必会造成不同文化和观念的“摩擦”，最终将导致“碰撞效应”。
(五)排挤效应
奥运旅游对举办地的“排挤效应”表现在奥运会举行期间，由于主办地涌入大量客流，对举办城市造成巨大的旅游压力，在引发通货膨胀、环境拥挤等不良现象的同时，还会产生排斥外地游客进入、挤出本地游客的现象，最终可能导致游客总人数减少。例如1984年洛杉矶奥运会在会前、会中和会后的一段时期内入境旅游者数量下降，巴塞罗那在1992年奥运会举办年入境游客数量也下降。
总第383期梁雪松：从2008北京奥运会影响效应看杭州旅游业发展的机遇····商 业 研 究2009/03二、奥运会的“后续效应”
杭州虽然远离奥运举办地，但奥运会也将为杭州旅游业带来千载难逢的发展机遇。
(一)顺带效应
奥运会“顺带效应”主要表现在入境游客奥运会后顺便到杭州旅游，将大幅增加杭州入境旅游人数这—奥运会的后续效应。
(二)拉动效应
“奥运经济效应”不仅惠及北京、青岛、香港等有奥运会项目的城市，还会向全国各地的旅游城市扩散，起到奥运“拉动效应”。可以拉动入境游客在旅游目的地的消费，特别是旅游产品的消费，有利于增加旅游业的有形收益和无形收益(诸如旅游品牌、旅游企业文化等的提升)。杭州旅游业的奥运“拉动效应”主要表现在近几年来的入境旅游人数和旅游外汇收入(见表1)。

据旅游部门预测，在奥运因素作用下，2006-2007年北京入境旅游者人数将以年均8%的速度增长，2008-2010年以10%的速度增长^[4]。根据赵宁《2008 北京奥运会对中国旅游业的影响分析》一文中运用线型回归方法预测，今后各年中国旅游业的平均增长率为10%。自2001 年中国申奥成功，第二年杭州的入境旅游人数和旅游外汇收入分别同比增长29%、26%，随着2003“非典”的结束，杭州入境旅游人数和旅游外汇收入都在逐年增加，总的趋势来看，由于奥运效应每年的增长比例都在20%以上。尤其是欧美等远程市场是杭州重要的入境客源市场，2007年欧美远程市场增幅明显高于近程市场，1-11月份，在奥运的带动下欧洲市场增长28%，美洲市场增长29.7%，大洋洲市场增长28.5%。其中增幅最大的入境国是意大利，同比增长30.8%，其次是美国，同比增长25.8%，西班牙同比增长25.2%，其它各国均有不同程度的增长。

三、充分利用奥运效应寻找发展机遇
现代奥运会举办的经验表明，旅游业是受益最早、最直接、最显著和最持久的产业之一，其旅游人数和旅游收入将大幅度上升。奥运会举办期间，我国和北京等举办地将成为全球旅游的高聚集地，成为旅游的最大热点，这些旅游客源在参与和观看北京奥运会的同时，必将顺访其他城市著名的旅游胜地，从而为这些地区带来巨额的旅游收入。亚太旅游协会和visa(维萨)国际组织亚太区日前共同发布的“2007年亚洲旅游意向调查报告”显示，在希望前来中国参加北京奥运会的海外观众中，有近九成的人计划多花一些时间游览中国的其他地区。据国家旅游局预测，2008年，因夏季奥运会召开，全年入境旅游人数将大幅度提升，达到470万人次，旅游外汇收入可达37亿美元^[5]。

在旅游人数快速增长的同时，也会加剧奥运会对旅游的“排挤效应”：奥运效应旅游者们会取消或延迟那些与奥运会无关的会议、展览等公务和休闲活动；举办地由于办奥运会而放弃到访的普通旅游者；而且主办地的居民也外出旅

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