| 市场因素对企业技术创新扩散影响分析 |
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内容摘要：技术创新已成为一个国家和企业生存和发展的决定性因素，而技术创新的真正意义在于技术创新扩散，通过技术创新的扩散能促进经济增长方式的转变，提高企业核心竞争力，增加企业经营效益，降低企业经营风险。市场因素是影响企业技术创新扩散的重要因素，本文分析了市场需求、市场结构、市场竞争等市场因素对企业技术创新扩散的影响。
关键词：技术创新 技术创新扩散 市场因素
国家的综合竞争力主要体现在企业的综合竞争力上，而要提高企业的综合竞争力，关键在于提高企业的技术创新能力，使企业真正成为研发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体。而技术创新的真正意义在于技术创新扩散，通过技术创新的扩散可延长企业技术和产品的生命周期，分散企业的风险。而技术创新企业通过技术扩散，为本企业的技术创新找到了生产成本更低的新市场，在技术创新成果的市场化选择上，通过专利出售、技术授权等形式将技术创新在行业内扩散，以使技术创新能迅速收回投资，继续进行创新活动，始终保持创新能力。
企业技术创新扩散的含义
技术创新这一概念最早源于美籍奥地利经济学家熊彼特1912年出版的《经济发展理论》一书中的“创新理论”。在熊彼特那里，技术创新扩散就是大规模的“模仿”活动。目前国内外的学者从不同的角度赋予技术创新扩散不同的定义。美国经济学家梅特卡夫认为，技术创新扩散是一种选择过程，既包括企业对于各种不同层次的技术选择，其结果总是使企业倾向于接受效率更高、成本更低或更新颖的先进技术，同时也是顾客对企业的选择过程——其结果总是那些优先采用创新技术的企业生产出来的品质高、价格低的产品，才能获得顾客的青睐，而迟迟拒绝采用创新的企业，则无法逃避被淘汰的厄运。正是通过这些相互作用的选择过程，技术创新成果在市场中得到广泛传播，即技术创新一步步地实现其扩散过程。我国学者蔡希贤（1995）从内容上来界定企业技术创新扩散，认为它包括三个方面：企业之间的扩散（以采用创新企业数占潜在采用者总数的比率来度量）、企业内部的扩散（以实用技术创新的产出占总产出的比率来度量）和由两者叠加作用的总体扩散（以整个产业中实用技术创新的产出所占比率来度量）。沈剑（2001）根据研究的出发点和作用结果把企业技术创新扩散的内涵概括为“实现商品化的技术创新成果，通过扩大生产规模，有偿或无偿的成果转移等形式，使技术创新再应用或多次应用，最终达到对社会经济发展产生相应影响过程”。
在大多数学者看来，技术扩散、技术创新扩散和企业技术创新扩散没有明显区别，其实不然，笔者认为，技术扩散指技术发明的扩散，技术创新强调的是技术创新成果的扩散，这就说明技术扩散的起点比技术创新扩散的起点要早，而企业技术创新扩散就是创新源企业的技术创新成果通过一定的渠道向潜在使用者传播，而潜在使用者之间的传播则采用过程。这个定义说明：企业是技术创新扩散的主体；扩散的对象是实现商品化的技术创新成果，而不是技术本身；企业技术创新扩散必须具备三个要素：创新源、扩散媒介、潜在使用者。
企业技术创新扩散是在社会大系统中进行的，扩散过程受各种因素影响，既有企业技术创新扩散过程的内部因素，又受外部环境影响和制约，市场因素就是影响企业技术创新扩散的重要因素,下文从市场需求、市场结构、市场竞争等角度分析它们各自对企业技术创新扩散的影响。
市场需求对技术创新扩散的影响
技术创新实质是技术和市场的有机结合，市场需求对技术创新扩散有重要影响。市场需求可分为现实需求和潜在需求，企业或者消费者的现实需求对技术创新扩散有直接引导作用，正像萨缪尔森所指出的那样，“消费者和技术是市场的双重君主，消费者根据自己先天或后天的偏好，以他们的货币选票加以表示，一一指明社会资源的最终用途，在生产可能性边界上的各个点之间进行选择”。消费者偏好导致的现实需求对企业的生产经营活动产生挤迫力，客观上要求企业积极采用新科技和新工艺，努力调整产品结构，以适应市场需求结构的变化。技术创新的商业化应用特征决定了既已存在的企业或消费者需求必然直接对技术创新扩散活动产生拉动作用。而潜在的需求则不然，一方面，这种潜在需求可能是已存在于消费者偏好中，但尚未显露出来，因此未被企业发觉；也可能是在消费者偏好中尚处于萌芽阶段，未完全成熟，需要来自于社会需要甚至是企业个体的部分力量加以激活。另一方面，企业获得的信息量少，准确性差，并且只能是预期信息。因此，在潜在需求支配下的技术创新扩散的不确定性和风险性都要大于显在需求。
基于以上分析，市场潜在需求只能以循序渐进的诱导方式来间接作用于技术创新扩散活动。从市场营销学的角度来看，创新扩散的需求导向是一种用户成功的原则，而非用户满意原则，用户满意原则是为了满足用户当前的需求，而用户成功原则重视用户的未来需求。满足市场现实需求是企业的生存之本，而着重于消费者的潜在需求则有助于发展未来的市场需求，挖掘发展的新源泉以赢得未来的成功，现实需求和潜在需求在一定条件下可以相互转化，并形成一股合力来作用于技术创新扩散。这种合力一旦形成，它就会在较长时段内影响企业的持续创新扩散。总的来说，市场需求对技术创新扩散的推动作用表现在以下几方面：
为技术创新扩散指明方向。市场需求告诉技术创新及扩散主体企业，消费者需要什么，将来需要什么。为了使企业的创新成果迅速在市场中扩散，企业必须通过开发、改进、改造等手段来满足消费者的偏好。
诱发企业持续创新的内动力并创新扩散主体。通过技术创新，生产销售适销对路的产品，以满足市场需求，从中获取利润，在市场中处于竞争的有利地位。而随着技术创新扩散的不断进行，产品差异越来越小，企业为了巩固其市场竞争地位，就必须抓住市场需求，进行持续创新以保持其创新产品目标技术的市场竞争力。
提供技术创新扩散的机会。在市场需求没有被全部满足的情况下，总是可以为技术创新扩散提供机会。因为现有的企业生产能力满足不了市场需求，由市场机制决定了创新产品的营销有超额利润可图，从而由交易成本最低原则决定，要么通过正常的技术交易实现创新扩散，要么通过模仿实现创新扩散。
市场结构对技术创新扩散的影响
市场结构与技术创新扩散之间有着密切的关联。市场结构一般分为完全竞争市场，垄断竞争市场，完全垄断市场。在这里可以用模仿企业数量的多少来说明市场结构对企业技术创新扩散的影响。模仿企业数量的多少直接影响到技术扩散的速度。模仿企业数量的多少是指一定时期内，某一行业或某一部门采用创新技术的企业数与总企业数之比。模仿的比例越大，示范效益越明显，对其他未采用创新技术的企业的推动力就会越大，其承受的市场压力也越大。事实上，不少企业采用创新技术是受领先者、模仿者的影响和启发才不得不跟进。而模仿是实现技术创新扩散的有效途径。在完全竞争的市场中，各企业面临同样的环境，具有同等的机会，更易感受到竞争者由于采用创新所带来的压力，因此会竞相模仿采用，从而促使扩散速度加快。在垄断的市场中技术扩散速度的快慢有不同的解释，垄断者比起完全竞争者具有一系列优势，更易于开发和采用创新，因为超额利润提供较多的资源用于创新的采用。但是超额利润也可用来维持不需采用创新的生存，或是利用垄断势力采取一系列手段，从专利、版权、注册商标到控制销售渠道等方面来阻止竞争者模仿创新，从而影响技术创新的扩散。
美国的谢勒尔（Scherer1980）提出一个简单的理论来阐释市场结构与技术创新扩散的关系，见图1所示。其中：MC1和MC2分别为采用旧技术和新技术的短期边际成本线，MRC为竞争企业的边际收益曲线，MRM为垄断企业的边际收益曲线。在创新前，在MC=MR点，不管市场结构如何，产量都相同，即Xm1= Xc1，竞争企业的产量Xc1，垄断企业的产量Xm1。当MRM=MC2时，可得出创新后的垄断企业产量，即Xm2。此时，每期将得到的利润增量为ABCD。而此时，竞争企业的产量为Xc2，其单位时间的利润增量为ABED，所以，在其他条件不变的情况下，竞争企业比垄断企业多增加利润BCE，由此谢勒尔（Schere）认为：在其他条件不变的情况下，竞争企业比垄断企业在采用能降低成本的新技术方面态度更积极，进度更快。
市场竞争对技术创新扩散的影响
市场竞争要素对技术创新扩散的直接作用，主要体现在生产要素价格资源的稀缺等对企业技术创新产生的挤压作用。企业努力追求生产要素最佳投入结构，目的无非是追求规模经济的高质与适量统一的产出水平，尽可能地节约生产要素，降低生产成本以获取较多利润。因此，在生产要素市场竞争激烈的情况下，企业就会产生一种对科技进步的内在要求，以减少价格昂贵的生产要素使用量，或提高其利用率，或寻找使用替代品，这样就促进了针对市场竞争要素的创新技术或产品的扩散，如短缺的资源对该国技术创新方向有很大影响。当劳动力资源不足时，技术创新及其扩散就会向节约劳动型方向发展；当能源不足时，就会推动技术创新以及扩散向节约能源型方向发展。
竞争强度对企业技术创新扩散的影响。根据波特的观点，一个行业的竞争强度取决于潜在的进入者、替代品的威胁、买方讨价还价的能力、卖方讨价还价的能力和行业内的竞争这五种力量。处于高竞争强度的氛围企业，在不断变化的市场竞争中，始终会面临着潜在竞争企业进入产业内竞争的威胁。行业内企业对潜在竞争者的市场进入一直处于观察和防备之中，并通过增强竞争强度来提高市场的进入壁垒。企业往往积极开发新产品、新技术，尽早在市场上推出新技术或新产品，使企业能在下一轮市场竞争中处于领先地位。产业内竞争强度的提高不仅加大了企业间的竞争，最终还会带来新技术的创新。面对不断强化的竞争强度，企业经营者倍感创新的压力，为此就会不间断地积极为创新做准备，构建严密的研发体系，用于开发，创新高新产品，使企业保持竞争优势，始终处于创新的竞争轨道上。针对众多的竞争企业和潜在竞争者进入市场的威胁，企业通过开发出附加值高的新产品来逐步提高市场的进入壁垒，因此，竞争强度不仅会影响创新的频率，而且也造就了市场上不断出现的新技术、新产品。
在一个行业内，企业的数量、竞争者相互之间的行为反射、市场占有率等都是影响竞争强度的重要因素，如产业内竞争企业数量的增加、竞争企业之间市场占有率的增加、强烈的行为反射能力等，都有助于提高产业内的竞争强度。竞争强度的提高，不仅加快企业决策的进程，加快企业内新技术、新工艺的引进和创新的速度，而且对创新扩散也提出了更高的要求。创新企业加大广告宣传的力度，扩展在需求群体中的扩散程度，这一系列的变化将成为企业积极促进技术创新扩散的全过程。另外，竞争强度对扩散模式也有影响，一项技术创新是在与旧技术的整合与互补过程中，逐渐固化在新产品上，通过提高产品的质量与性能，并迅速提高产品的市场占有率。
随着竞争强度的提高，新技术具有不断向尖端技术产品靠拢的倾向，也使尖端技术产品的生命周期不断缩短，在市场上出现的高新技术产品也就越来越多。按照连续性创新的视角，新产品的出现意味着对旧产品的替代，而这种连续性替代也是创新扩散的内容。在高新技术产品领域中，这种创新扩散已具有普遍性的特征。在技术创新扩散过程中，一种新产品为在竞争中生存，经常会出现一项技术组合与另一项技术组合间相互竞争的局面，企业利用差异性战略开发新的市场，并以新技术、技术间竞争、新市场的形式、连续性的出现，从而形成了技术创新扩散的新模式。
参考文献：
1.康凯著.技术创新扩散理论与模型.天津大学出版社[M]，2004
2.葛新权，李静文，彭娟娟.技术创新与管理[M].社会科学文献出版社，2002
3.李平.技术扩散理论及实证研究[M].山西经济出版社，1999
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