| 浅议报纸广告劝说的语用途径 |
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p;5.不定对比特点的分析
广告主使用对比策略是为了表明，他们所广告的产品比同业其他的更具优势。在2.5例(1)中用劣质螺旋藻产品的特点与优质产品的特点作比较，最终是为一个潜在的暗
示:我们的产品是优质产品，而其他的则不是的;例(2}里“同行业率先通过IS09001:2000国际质量体系认证和IS014001环境管理体系认证”是“其他产品尚未达到绿色环保的国家标准的同义语。他们都巧妙地进行了对比，并尽力规避广告法规条款的限制。
广告主可以象我们日常生活中的任何人一样使用劝诱性策略。劝诱的有效性在于信息交流的对等性。有时，广告主为了使其广告更吸引人，会故意违反一个、多个，甚至所有的准则，但不能为吸引受众的注意力而散布不真实的信息。在特定的广告言语交际行为中，由于交际双方所处的地位是不对称的，广告受众明显的言后行为是他们对单向信息交流的审视和对比之后的必然结果。言语理论和劝说策略对于解释和指导广告中劝诱策略的选取，具有十分重要的作用。它既能优化广告主的广告宣传策略，增加受众的言语分析知识，又能深化我们在语言认知领域的探索上一页 [1] [2] [3] |
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