| “把关人”在网络正面宣传中的挑战与对策 |
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近年来，湖北先进典型人物层出不穷，各类事件的出现使人振奋，隐藏在电脑背后的主体——网民们——已成为这些正面典型事件宣传发展的主角，他们借助网络时代迅速兴起的各类在线产品与服务参与事件、发表言论，已不仅仅是受到事件产生的影响，甚至决定了事件的进程与走向，显示出网民团结的强大力量。可以说，互联网的个人传播时代真正到来了。
正面典型事件在网络传播过程中的难点
传统媒体对于正面典型事件的传播，我们一直非常重视，而对于互联网上的正面典型事件传播则关注得不够，加之网络传播的经验不足，存在这样那样的问题在所难免。但随着互联网的成熟发展对这些问题若不加以克服也是不利于放大正面典型的示范效应。
“把关人”这个概念最早是由卢因提出的。他指出群体传播中存在一些把关人，在一切信息的采集、制作过程中，传播者都起着把关、“过滤”的作用。公众声音由于途径的原因也不能得到有效的表达。有鉴于此，直至近年来网络媒介的兴起，人类信息传播的方式及内容发生了巨大变化，网络传媒开始借助网络这个版面无限、发言自由、反馈及时的平台，实现了受众话语的公开表达，受众和传者的地位发生了很大的变化，网络新闻传播环境大大降低了发布和传播信息的门槛。网络时代人人都有话语权，对传播者的传统“把关人”这一角色的地位提出了强烈的挑战。同时在传播过程中谁(Who)→说什么(says What)→通过什么渠道(I“Which channel)的各个环节都可能会改变最终效果，因为某些典型正面人物也会由于“谁”、“说什么”或“渠道”可能带来的政治色彩引起受众的心理上反感及行动上的抵触。www.YBask.Com
在互联网传播中，“把关人”的角色和地位由于网络的产生而发生了巨大变化，不再是传统意义的“新闻把关人”了。互联网中的“把关人”更多的是网民自己，也有相当一部分人甚至媒体人都认为互联网的多节点性可以忽视“把关人”的作用。网民已成为网络传播的主要把关人，即“受众为自己把关”，也有甚者认为网络已无需把关人。
在网络传播中，“把关人”的数量较之传统新闻传播中的“把关人”增多了，但其整体功能却明显地弱化了。信息的泛滥使网络编辑应接不暇，要想在极短的时间内循规蹈矩地选择并编辑海量的信息，即使对训练有素的编辑来说也是一个巨大的挑战。在这种情况下，把关必然受到[1] [2] [3] [4] 下一页 |
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