“把关人”在网络正面宣传中的挑战与对策 |
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一定程度的忽视。另一方面,信息的自由传播使人们在长期的压抑下得到精神发泄的渠道,而网络传播集中管理的难以执行又使各种信息的传播得到畅通。 “把关人”在网络中的“引路”对策 在网络环境下,各类新闻媒体人在宣扬正面典型人物时要做的不仅仅是个信息的“把关人”,更是一个信息的“引路人”。面对网络的海量信息反馈和众说纷纭的意见,编辑要善于选择、鉴别、把关,还应为公众提供一个交流平台。针对这些变化编辑在对正面典型人物的编辑时,是可以有所作为的。要融入正面思想、体现主流意识,充分发挥编辑的主观能动性。在海量信息面前,编辑应该充当信息“引路人”的角色,进行有效的信息引导,主要包括以下几个层面的内容: 信息的筛选与传统媒体类似,正面典型人物网络新闻编辑进行信息筛选,首先是要截留有害信息和不适合传播的东西,同时另一个重要目的是要为读者提取有效信息,也就是对读者有价值的信息。众所周知,网络传播的快速发展得益于其海量信息的优势,但目前状况是,网络上的垃圾负面信息的增长速度是正面有益信息速度的好几倍,网络好比一个汪洋大海,充斥着各种生物,然而珍珠却是极难寻找的。 编辑要进行有效的信息引导,首先要为受众提供有用高效有益的信息,才能吸引受众的眼球。信息的筛选是网络编辑工作的第一环节,是新闻信息产生影响的前提和基础。只有正面典型人物新闻做得成功,新闻信息才可能获得被受众点击的机会。网络编辑信息筛选时应结合传统媒体正面典型人物新闻,整合编辑同时适应网络环境。一方面,需要克服“网络信息无编论”,即受众面对信息海洋迫切希望有人对信息进行整理,为其提供有价值的信息。因此网络信息的编辑工作不仅没有被削弱,反而要求更高。需要编辑将正面典型人物各类媒体资源整合,进行大量专题报道,在此时编辑不仅仅是“把关”人,而且是“策划人……设计师”。另一方面,需要避免新闻“媚俗化”。从近年来的正面典型人物网络宣传报道来看,媚俗化会逐渐影响新闻宣传的发展。随着受众素质的不断提高,对自我、超越自我及更高层次的需要会越来越强烈,不能提供这方面服务的媒体必然会失去受众,陷入困境。这就要求网络编辑严把相关新闻筛选关,做到假不可用、险不可用、长不可用、虚不可用、劣不可用、乱不可用、浅不可用、涩不可用、套不可用、恶不可用。防止网络新闻的过度媚俗化倾向。
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