我国政务微博的现状问题与相关建议 |
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前的100个政府官员微博中,省部级、厅局级、县处级、县处级以下官员占比依次为15%、22%、35%、28%。
二、我国政务微博存在的问题
目前,我国政务微博还存在一些问题,主要集中于以下几点:
(一)不善经营,运作效果不佳
信息发布:信息发布不及时,更新不规律,时效性较差。内容运作:内容单一,官话、套话较多,信息量小。不少政务微博只是政府网站内容的翻版,未考虑微博受众的特点,缺乏吸引力。互动交流:以单向信息发布为主,与公众互动少,影响网民交流的积极性,造成注意力资源的闲置。宣传推广:缺乏有效的宣传与推广,政务微博的运用一般停留在初级阶段,影响力较低。我国微博问政的效果有待提升,归根结蒂是因为我国政务微博建设缺乏制度化保障。
(二)新媒体素养缺乏,操作使用不当,引发舆情危机
目前,我国政府机构、官员使用微博不当引发的舆情危机为数不少。例如,局长微博开房事件中,当事人错把微博当QQ使用引发危机;又如个性官员伍皓,在微博中“公私不分”,多次深陷“骂战”。政务微博使用不当,体现了我国政府官员媒介素养的缺失,及其对公共领域与私人领域话语权把握的失衡,其引发的舆情危机对当事人及政府形象均造成了负面影响。
(三)机制不完备,政务微博未能充分发挥作用
政务微博集合了微博时效性强、传播迅速、方便快捷的优点,有助于应对突发公共事件、引导网络舆论。但目前,我国政务微博主体尚未形成突发公共事件应急机制、舆论引导机制,导致其功能未能充分发挥。如南京秸秆焚烧造成污染事件中,南京环保官方微博没有对污染事件及时预警,引起公众不满。此外,在应对谣言、引导网络意见领袖、开展电子政务与公共管理、公共外交与政府网络形象等方面,政务微博相应的运作机制也较为匮乏。
(四)整体分布不平衡,呈结构性失调
我国政务微博虽然颇具规模,但与我国政务机构及官员数量、公众需求相比仍有差距,在分布上也呈结构性失调:一是在地域分布上,东西部不平衡、经济发达地区与落后地区不平衡,多集中于经济较为发达的区域;二是在行政级别分布上,较高级别的政府机构、官员微博相对偏少,有待扩容。
三、国外政务微博应用借鉴
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