〔摘 要〕电视新闻标题的制作必须考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性,才能引人入胜,揭示内容,增加信息,加厚印象。
〔关键词〕那逊兰保《; 芸香馆遗诗》;民族精神
一件电视新闻作品要想传达宣传思想、体现制作意图、传情达意,表现在制作过程中的方方面面,标题的制作也是其中的重要一环。以往,从事电视新闻的同志往往注重画面的优美规范,解说的到位准确,声音的清晰感人,甚至可在屏幕打满字幕来达到传达信息的目的,而忽略了标题在一部作品中的重要因素。其实,电视新闻标题的重要作用随着制作手段的进步,电视理论的日益完善而越来越显现出来。
广播传递信息的通道只有声音一个,报纸也只有文字图片两种,而电视则有三种信息传递的通道,那就是画面、声音和文字,这是优于广播和报纸的重要特征。画面、声音、文字三者和谐互补,构成了电视全息式的传播框架。而标题作为屏幕文字的有机组成部分,承载着传达某些特殊信息的提示、评价、吸引、感染等功能。有很多人都愿意把标题比作一篇文章的眼睛,而这双眼睛在电视新闻作品中,对于观众的视觉有着分重要的作用,我们是应该把它当作画龙点睛之笔来处理的。“经过字斟句酌,贴切蕴藉的好标题常常可以强化主题、评价事件、诠释内涵、激发共鸣,其蕴涵的比喻、象征、暗示、呼唤等意境是观众在接受信息的同时,获得新闻审美愉悦的重要源泉,这是画面和声音这些传播要素所无法代替的。好的标题是传播过程中的信息‘酶’,有助于观众对新闻全方位地解读、消化和吸收”(2002 年《电视研究》第十期62 页) 。总之,电视新闻作品的标题作用非常大,它可以引人入画,揭示内容,增加信息,加深观众印象,衔接分段(专题类) ,美化屏幕。
刊载在报纸上的新闻作品标题除有主题外,还可有副题、眉题,可以多方面多角度地概括新闻主旨,点化新闻内容,而电视新闻作品往往只有一个标题,一般是以伴随着图像声音方式出现的,而鲜活优美规范的画面,甜美充满磁性的声音都具有较强的冲击力,观众往往会目不暇接,声音充溢着耳膜,进而连接大脑思维,很快就会沉浸在画面和声音营造的情境中去,这时,很容易忽略处在屏幕下方的标题了。像《3 3 3 3 市千名干部下乡务农》、《3 3 3 盟率先在全区实现了全免费义务 教育 》、《产粮大镇大佘太面临严重用水危机》、《 发展 循环 经济 让3 3 市经济和环境实现双赢》等等,没有什么特色的新闻标题就很难让人一目了然,牢记在心头了。所以电视新闻要以生动形象的文字,准确表达新闻的要旨,力求简明,出神入化,言之有物,有冲击力,有磁性,让人过目不忘,才能凸显它作为一部作品的重要要素,熔铸在一个整体中,发挥其应有的作用。
那么如何把电视新闻作品的标题做得准确、鲜明、生动呢? 首先要突出新闻价值。新闻价值是指事实所包含的足已构成新闻的种种特殊素质的总和,是衡量客观事实能否构成新闻的标准,能引起受众兴趣,体现出受众对当今的物质和文化的追求、选择和需求,所以制作标题时,就要优先考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显著性。因而,标题的制作必须体现,它是存在于新闻中最有价值的事实,用最有新闻价值的事实说话;它最能说明主题的典型事实,即新闻标题就是作品的主题。
《一脚油门刹到底》,这则电视新闻消息的标题是上世纪90 年代海南台制作的,说的是海南把公交收费等汽车行驶过程中的费用都打进汽油里。这一政策在全国率先执行,是对燃油税的一种新尝试,打破过去汽车各种税费分门别类收取的规定,事实本身的新闻价值不必细说,这则新闻本身具备了新鲜性。标题既体现新闻价值,又鲜明、生动、新颖。新闻的新鲜性当然还包括独特性和唯一性,像公鸡下蛋、骡子下驹都是特殊的现象,把这样的新闻制作出来,它的标题就应该体现出来独特唯一来。《阿右旗一八岁母驼产下龙凤胎》是一则奇闻,标题让我们一目了然,让最有新闻价值的事实说话。《四合木濒临灭绝》,四合木是一种遗存的古植物,目前地球上只有鄂尔多斯高原生长,它的存在是有特殊意义的,这则消息的标题本身就体现这一新闻的主题。
重要性是指新闻事实对群众利益、社会生活、国内国际 发展 形势有重要影响。制作这样的新闻时,在标题中就应首先体现出来。例如,去年通辽市突降特大暴雪,对市民出行、 交通 、供水供电及对各种城市设施都造成了很大影响和破坏,然而对农业生产却非常有利。特大暴雪是通辽市民当时面对的重大事件,于是通辽电视台制作的一期特别节目《通辽突降特大暴雪,是利? 是弊? 各陈说》。特大暴雪有利有弊,记者采用进行时的方法,动态地报道雪中呈现出来的各种现象,通过采访不同的人,陈说了利害关系。手段新颖,形势创新,而报道过程都是标题所规定的范围内,标题是采访前制作好的,体现了特大暴雪的重要性。
社会上有影响的人物,商业巨子,国家领导人等,他们的一举一动,可以在社会上产生影响;某些名胜古迹, 旅游 胜地及一些在人们心中形象比较固定的 自然 地理景观,如高山、大湖、沙漠等如有大的变化和改变,都能引起人们的关注和兴趣。如《温家宝井下与矿工一起过年》、《姚明举办婚礼》等,名人的效应,能吸引起观众的眼球,产生轰动。这类消息的标题制作是越具体越好,把观众最关心的通过标题反映出来。那时温家宝即将当选国务院总理,他每天要做的事很多,而他下基层与煤矿工人一起过年,这是一条很有价值的新闻,如果把这则消息的标题制作成《温家宝下基层视察工作》,这是带有共性的概括和陈述,司空见惯,就没有《温家宝井下与矿工一起过年》好。这是借助了具体的事件,个性化的描述和表现,能激发观众的想象力和感受力,牢牢地吸引住观众渴望看下去。
其次,电视新闻作品标题也要讲究语言凝练、精当、表现力强。“两句三年得,一吟双泪流”,是对唐[1] [2] 下一页 |
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