| 深度报道塑造报纸品牌 |
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《南方周末》原主编、著名报人左方认为,《南方周末》从创刊到现在的近三十年里主要做了两件事:第一件事是, 中国 的现代化进程再也不需要革命和暴力,而是经济的发展和对民众的启蒙。《南方周末》一直伴随改革开放,充分利用深度报道这一《南方周末》所惯用的报道方式为它摇旗呐喊,推波助澜。
通过报纸的日常报道,将 科学 和民主思想普及于民众,同时将民众的生存环境和社会心态传达到知识分子中间。第二件事是,在报道方式上从前苏联的《真理报》模式中挣脱。新中国成立以后,我们的新闻模式,包括报社内部的整个建制,都是直接按照前苏联《真理报》的模式设置的。对《真理报》模式的反思,使《南方周末》意识到实现报纸的商品性是突破口,深度报道这种报道形式是实现报纸商品属性的一种十分有效的手段。
《南方周末》深度报道的口号是“影响成就深度”。他们在新闻和市场的操作上,将最好看的新闻做深做透,把最好看的新闻放在头版。有时头版是一整版的深度报道,有时放两条深度报道,把报道延长的部分转至其他版面,目的就是使“影响”和“深度”并驾齐驱。这样的新闻理念铸就了《南方周末》这一报业的经典品牌。
三、深度报道体现媒体公信力
所谓媒体公信力主要分为“信源可信度”和“媒介可信度”。信源可信度是传者特性影响到信息的接受效果。传者在研究中大都被定义为传递或提供信息的个人、团体或组织。媒介可信度也就是信息内容传播渠道的可靠性与可信度。
处在社会 发展 和转型时期的 中国 ,媒体市场也与其他领域一样,缺乏对社会信用的重视与奖惩。因而,心怀异想的人就会利用媒体这个大众传媒渠道,达到自己的利益目的。随着假新闻、有偿新闻问题的凸现,新闻价值、新闻法规监管、新闻伦理等问题引起学术界及新闻界的共同关注,倡导新闻可信性,杜绝假新闻,提倡媒介信用度、媒体诚信度成为当前报纸深度报道的必然选择。 本文由中国论文联盟WWW.LWLM.COM收集整理。
媒体公信力不仅仅在于新闻的真实性,它包括传播过程所有环节的真实性、客观性和及时性,也包括媒体的知名度、美誉度、权威性和影响力。简而言之,媒体的公信力是一个总体的考量指标,信息的真实性与权威性是其最基本的构成因素。
四、塑造公信力等于塑造品牌
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