| 浅谈我国报纸市场化的历史进程 |
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类。商业性的外报带着非常鲜明的市场化特征。比如英国商人美查的《申报》。美查办《申报》的目的完全是为了赢利，所以非常注重经营管理。为了和当时上海另外一家商业报纸《上海新报》竞争，《申报》在经营上采取销售的营销策略，每份售价8文，而《上海新报》是30文。美查还订出了价廉的广告刊例，使得大量的华商广告涌向《申报》，为其带来了较丰厚的收入。同时为了提高竞争力，也进行了业务上的革新。《上海新报》则以改革版面、增加内容、美化版面、降低报价等措施应对。
（二）市场化的摸索期：20世纪初到50年代
这一时期，中国的政治经历了无数风雨，各种政治力量此消彼长，不断洗牌，最终中国人民在中国共产党的带领下，结束了半殖民地半封建社会的苦难，建立了独立自主的国家。这一段时间能够体现市场化特征的仍然是商业报纸。商业报纸在这一阶段初步开始了企业化和集团化的摸索，比较典型的如《申报》和《大公报》等。《申报》在1912年由史量才接办初期，销量只有7000多份，到1922年创刊50周年时，已发展成为平均日销量5万分的大报。《申报》在事业上的发展，正是它加强经营管理、推行企业化方针的结果。《申报》非常重视广告，专门设立广告推广科，派出外勤四处招揽广告。广告占版面的面积多至十分之六七。同时《申报》非常重视报纸发行，设报纸推广科，在本市和外埠都大力推广，销量最多时候达到15万份。不仅如此，《申报》在更新设备上不惜重金。当时从美国购买了两部最新的印报机，两个小时可以印完10多万份报纸，还自备汽车，加快送报速度。这一切，使《申报》成为当时全国设备最新、最完备的报纸。《申报》发展壮大后，在1929年兼并其最大的竞争对手，同时也是商业报纸翘楚的《新闻报》，尝试建立报业托拉斯，虽然这场兼并遭遇了极大的抵制，最终迫使史量才让步。但是这是报业集团化的一次可贵尝试。与其他报纸相比较，在内容与经营上都显现出强烈的独立性和成熟的经营思路的当属《大公报》。《大公报》以“忘我之为大”的“大”字和“无私之为公”的“公”字作为报名，在自己的开办之初就提出“四不原则”——不党、不卖、不私、不盲。 在旧中国，《大公报》具有崇高的声望。在各个历史时期都起过重大的影响。1上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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