| “30秒中国”背后的文化战略转型 |
|
|
|
ldquo;中国制造”其实乃是“全球制造”。广告提醒人们:“中国制造”的实现,并非仅由中国人就能完成,而是要通过“中国”这一特殊场域将不同国家族群、不同技术群落、不同经济实体联合起来才能真正完成。
在这里,中国的政治内涵和民族界限被暗中“抽空”,中国不再是黄皮肤、黑头发的民族主义的中国,而成为一个似乎消失了疆域和政治实体的“世界国家”。广告的政治美学总是通过意义的嫁接,暗中转换出资人的利益要求,让观看广告的人被这样一种意象感染:广告所推销的是一种新的精神,而不是谋求具体的利益。显然,30秒“中国制造”将中国的文化战略从传统的“政治宣传”时代抛进了“美学感染”时代。
这是中国第一次以“世界需要中国什么”、“你们与中国一起爱什么”的叙事,通过广告这种政治无意识方式,让观众自己去领悟一个非政治意识形态的“中国形象”。这是中国全球文化战略的一个重大转型。
在非政治领域渗透国家形象的感染力,这应是现代国家文化外交战略的根本原则。这种作为一种国家形象感染力的创生工程,更多依赖潜移默化的方式及对这种方式进行宏观把握的战略方针。30秒的“中国制造”正是这个方针的活现。 中国论文联盟*
上一页 [1] [2] |
|
|
| |
|
上一个论文： 强化知行德育 创办特色德育
下一个论文： CIS理论在古镇品牌文化战略中的运用 |
|
用户登录 
新用户注册 