广告调查与广告效果测定的统计方法研究

　　摘要：广告调查在如今的经济活动中起到了不可忽视的作用，如何客观、科学地评析广告所带来的效果，认识广告发挥作用过程中的各种应用，成为探讨的重要问题。本文从广告效果的经济测评、心理测评和社会效果的测评三个方论文联盟*面说明了这一问题，并给出了相应的方法。
　　关键词：广告效果；销售效果；心理效果；社会效果
　　
　　广告调查是衡量广告活动对社会的各个方面、个人的心理及行动所产生的及时的或者是长期的综合性影响。广告效果评析是运用一系列科学的方法和手段对广告运动进行定性和定量分析，以判定广告传播的心理层级效果和行为层级效果。
　　一、广告销售效果测评
　　广告主开展广告运动的目的就是促进产品销售。广告销售效果测定涉及广告从发布开始对于产品的品牌提升和销售促进起到的作用究竟有多大，带来的经济效益究竟如何等方面，以使企业对发布的广告有一个情醒的认识，并根据测定的结果，调整广告策略，让企业有限的资源得到最大的利用。
　　广告销售效果测评方法有：
　　①广告费用比率法，表明广告费指出与销售额之间的对比关系：
　　
　　可知，广告费越小，效果越大，反之，广告效果越小。
　　②市场占有率法
　　市场占有率是指某品牌产品在一定时期、一定市场上的销售额占同类产品销售总额的比率：
　　
　　
　　二、广告心理效果测评
　　广告对其受众作用的过程，即是“注意—趣味—欲望—确信—行动”的意思。对这五个过程进行考察， 这实际上是一个心理作用的过程。因此，在测定和评价一个广告的效果时， 我们有必要对广告在受众的心理过程中所引起的注意、产生的兴趣和感情的效果进行测定， 即进行广告心理效果的测定。
　　①注意率测评
　　注意率的测评包括对广告接触者的数量、接触者的范围以及广告接触频次的测评。
　　广告接触者数量和范围的测评即是对媒体覆盖范围的测评。媒体覆盖区域越广，媒体价值越大。广告接触频次是指同一广告信息在特定的时间周期内达到受众的平均次数。可用公式
　　F=GR

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