微博搜索营销策略探讨

　随着微博在中国大陆的迅速发展，越来越多的用户开始使用微博，这为微博营销创造了良好的群众基础。在微博的各种功能中，以即时性见长的搜索功能显示了其与传统搜索引擎的不同，如何理解其特点，如何利用它开展营销，是值得关注与研究的问题。
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　　微博及微博搜索的现状与特点
　　
　　微博在中国大陆的发展的确出乎许多人所料，它既不同于世界微博标杆Twitter，也不同于社交网站Facebook，也不是它们二者的合体，它有着自身鲜明的特色。
　　1. 大陆微博的现状
　　过去两年多时间，中国大陆的微博发展速度令世界称奇。2011年8月10日腾讯公布的财报数据显示，腾讯微博注册用户数已达到2.33亿；2011年8月19日新浪二季度的财报数据显示，新浪微博注册用户数已经突破2亿。同时，搜狐微博、腾讯微博及凤凰微博也紧追不舍。
　　基于中国微博这样一种强劲的发展态势，许多个人、企业、机构及政府部门纷纷开始开设微博账号，纷纷开始探索及发掘微博的各种各样的作用。甚至一些地方性的微博（如新民微博及东方网微博等）还吸引了一些本地的企业、机构及政府部门的加入。
　　2. 微博的六大特点
　　微博的基本传播特点可以归纳为六个字：“短、平、快；碎、即、开”。“短”即简短式记载；“平”即平等式交友及交流；“快”即裂变式传播；“碎”即碎片式呈现及时间利用；“即”说的是即时式发布与搜索，“开”即开放式的讨论与开放平台。
　　微博的用途很广，其主要的商业功能有：提高品牌知名度、宣传企业/机构理念、新产品/服务的推广宣传、客户关系管理、售前咨询与售后服务、搜索市场需求、开展促销活动、向官方网站导入流量、争取新客户、引导及教育消费习惯、发布行业信息、进行负面信息监测及实施危机公关等。
　　3. 微博搜索的现状
　　在微博众多的特点中，上述“即”中的“即时式搜索”是微博的一个重要特

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