| 新媒体奥运会赛场外的文化奥运 |
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也是一笔不菲的支出。而拿不到第一手的直播内容，网站仍然可以购买一些集锦，或者剪播一些片段，来满足网民的收视要求。
据了解，今年奥运会搜狐、腾讯等网站将推出大量体育明星访谈类自制节目，以此吸引不同类型的观众。
搜狐目前已经花了大价钱购买了奥运会赛事的点播和央视节目的版权。除了占大头的赛事转播，搜狐还制作了数档自制节目，包括通过9位文体明星的体验来介绍伦敦当地文化的《西游伦敦记》以及由专业人士解读赛况的《解码奥运会》等。
腾讯早在去年10月就发布了奥运报道战略。腾讯将在奥运期间推出超过10档以电视综艺化手段出品的自制节目。腾讯视频独家签约了181位奥运明星，论文联盟http://WWw.LWlM.cOm并邀请了白岩松、苏童、余华等文化界名人参与栏目制作、主持。腾讯招商情况也相当不错。截至目前，腾讯已与可口可乐、宝洁、宝马等多家企业达成合作。
网易重金购买奥运转播权缘于他们对销售市场有足够的信心。目前，网易奥运转播已经获得了加多宝、汇源等品牌的入驻。在自制节目方面，网易已推出由网易副总编辑颜强主持的脱口秀节目《伦敦十日谈》，并即将推出《奥运高端访谈》栏目。来源：Www.Ybask.Com 。
此外，不少网站已经自行派出伦敦奥运报道团，不过这种行为属于打“擦边球”，自行现场拍摄网络传播，或者剪辑制片其他视频片段，都不符合奥组委规定。另有分析人士认为，这次赛事播出可能会导致翻墙软件的流行，用户可以翻墙在YouTube等国外视频网站进行浏览。
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