| 探析传统文化在现代包装设计中的运用 |
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了“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的故事，整个酒瓶看上去更像是一幅山水画，让人有一种深入到意境中的感受，体现汾酒悠久的历史文化和酒本身绵长的历史韵味。此外还有洋河大曲、北京二锅头等，都采用了青花蓝和白色的色彩设计，让酒瓶本身就成为了一件设计品。
又如，在书籍的设计中，对于一些非现代书籍，采用青白蓝的色调，能够表现出书籍古色古香的味道，更好的与书籍内容相契合，从而给人以切题的审美感受。《周作人和俞平伯往来书札影真》这本书，就采用了这种色彩风格。一提到这两位人物，我们就会知道他们是20世纪三四十年代的人物，那时候的书籍多为线状，蓝底白字，而现代包装设计中，也使用了这种色彩，与我们的心里感觉相契合，于是一种亲切的心情就油然而生了。再如，茶叶的包装，茶叶向来都是中国文人雅士的最爱，中国还有一门艺术叫做“茶艺”，可见，茶文化在中国的丰富，近年来，很多茶叶的设计，都采用了风景画的形式，即青色作为主色调，描绘出一张山水风景，体现出浓厚的地域风情和民族风情，仅从包装上来看，就给人以一种意境飘渺之感。青花蓝的审美特质和文化内涵，已经得到了充分的展现和挖掘，但是远远不是全部，随着人们审美观念的不断变化，也将会看到更多的青花蓝色彩在包装设计中的运用。
五 书法艺术在现代包装设计中的运用
书法艺术也是中国传统文化中的一支奇葩，其中有着深厚的传统民族文化内涵，和包装设计在艺术本质上有着高度的契合性。中国书法追求和谐、协调、均衡、飘逸和灵动，这在本质上都和包装设计的追求是一致的，不仅能够准确地反映出商品的信息，而且还能起到美化商品、增加商品文化属性和表达情感的作用。特别是书法的形式美法则，或者是一泻千里，或是曲折回旋，或是爽朗流畅，都能给消费者以强大的视觉冲击和审美感受。目前，书法艺术已经被越来越多的包装行业所重视，除了两者本身艺术追求上的一致性之外，还能够通过书法艺术，增加商品的文化价值和文化归属感，先引起消费者的视觉注意，然后引起他们对文化的认同感，直至最后的商品购买。
在一些酒类中，也经常会见到书法元素的身影，如劲酒，名字十分简洁，就一个“劲”字，代表着活力、苍劲和豪放。设计者采用了草书的形式，写出了这个“劲”字，加上方正有力的瓶身造型上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 |
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