进入企业品牌管理的“真空地带”

要活-就要提高战斗力但随着市场的发展，市场的价值取向也赋予了他更为深刻的内涵。因为它一头连着市场和消费者，一头连着企业的效益和利润，殊不知已经成为企业不可缺少的经济纽带，具有了识别与财产的双重价值，是一种无形的财产，具有浓厚的市场价值。而今企业你要想让消费者大把大把地为你心甘情愿的掏钱，唯一的办法就是要在品牌战略上下工夫了。怎么下？在什么火候下？看看案例，你就都明白了。案例-为企业提供最锋利的“刀刃” 关注品牌的人都知道：九十年代，全世界最具知名度的品牌是“marlboro”(万宝路)，其价值为301亿美元，相当于它年营业额的两倍。所以品牌被认为企业生存与发展的关键因素。在业内流传着这么一句话“一个品牌可以使一个企业走向辉煌，也可以使一个企业身败名裂”。鉴于如此巨大的品牌效应，许多企业便将品牌战略作为企业发展战略中的重中之重，在企业创建的一开始就投入大量的人力、财力、物力，苦心经营着自己的品牌，想一步步做大做强，走向成功。同时很多企业也把自己企业的文化也融入到了品牌当中，视品牌为企业生命。正因为品牌具有如此之大的经济利益，加之一些企业的法律意识淡薄，一些大企业的知名品牌便成为众多不法商家侵权的对象。“创品牌难，保品牌更难”是对此现象的真实写照。为了避免“品牌末日”的到来，还品牌管理一片晴朗的天空，下面我们就网络新时代出现的品牌侵权的背景及防范对策等问题结合相关法律谈谈自己的看法，以望能为企业品牌构造一套行之有效的外部保护环境，期待着企业品牌管理的春天早日到来。lOcalHost 近些年来，随着计算机、网络、通信等技术的不断发展，一个全新的网络时代正在向我们走来。但是，网络空间在给我们带来诸多便利的同时也带来了一系列的前所未有的问题：像“计算机病毒”、“黑客”、“电子邮件炸弹”、“计算机犯罪”……无不在向企业的管理发出挑战，同时也给本就不成熟的企业品牌的管理敲响了新的警钟。其中“企业品牌的域名抢注”就是一个炙手可热的新问题。因为它在给企业造成巨大损失的同时也侵犯无辜的消费群体的利益，更对我国的市场经济新秩序产生了威胁。下面的实例最能说明问题：：北京国网信息有限责任公司在其过去的3年的时间里通过cnnic(中国互联网信息中心)注册了2000多个域名。其中不泛有与杜邦、宝洁、菲利浦等数百个国际知名公司品牌字母相同的域名，是cnnic域名注册的一大户。看到这里可能就有人会产生疑问，企业品牌和网络域名有何关系，我把其他公司的品牌注册为网络域名使用怎么就是侵权呢。不用急，下面的分析就会让你知其所以然：企业品牌域名抢注要的是速度和战略所谓域名，是一种用于互联网上识别和定位计算机的地址结构。简单地说即网址，就是企业单位的网上名称。域名的作用与品牌的作用极为相似。企业品牌主要是把提供相同或类似商品、服务的不同生产者、服务者区别开来，以便使他人通过品牌把商品或服务同其提供者联系起来，使消费者能够认牌购货。而域名就是在网上进行这种区分的，每一特定域名下都有某一特定的网络资源供网上查询和使用。域名和品牌一样，蕴藏着巨大的商机。由于互联网的全球性，信息传递的快捷、低成本性等特点的不断扩大其商业价值也在不断拓展。新兴电子商务、虚拟银行、网上证券交易、网上出版、网上定货、电子付款、企业邮寄发货等等的兴起，网上服务市场获得了巨大发展，为人们提供了快速、便捷的消费新理念。因而，网上这块市场成为众多商家追逐的对象。企业往往想利用因特网向全球宣传其品牌和服务，作为“揽客”的有力手段。同时，许多企业也意识到如果将自己的商号名称或品牌名称作为域名注册和使用，无疑是一种在网上从事有关服务贸易、发布商品信息、进行商品宣传的最直接、最迅捷、最有效的方式，必将给企业带来巨大的经济效益。然而在国际互联网上，每一个域名必须是惟一的，且具有绝对的排他性，而且域名的注册也是采用“先注册先占”原则。例如：若某一企业抢先注册了“haier.com”域名，那么青岛海尔集团就不能再注册此域名了。无疑这会给企业带来巨大的损失。而对知名品牌而言，因其具有很高的知名度、很高的信誉，一旦被抢注损失是不言而喻的。比如北京三露厂的“大宝”品牌就曾被抢注为“dabao.com”，并被索以每年12800美元的使用费。因为一个企业的知名品牌往往不只使用在一类商品或服务上，所以一旦被抢注运用于商业运行就可能使消费者误认为这是知名品牌所有人的行为或与其有一定的关系，使消费者产生混淆。给企业、消费者均带来巨大的损害。不仅如此，抢注行为还会给知名品牌本身带来实质性的损害，即会引起知名品牌的淡化。这无疑会给企业带来巨大的损失，还可能葬送一个企业的命运。因为一个企业悉心打造的品牌成了别人赚钱的机器，更为可笑的是自己使用自己企业的品牌还有可能面临别人的侵权追究。


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