【摘 要】近年来，“老字号”品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等品牌老化现象越来越突出。本文探讨了“中华老字号”品牌企业”，大多是举步维艰，20%经营不善，出现亏损，面临破产和倒闭，70%的企业勉强维持生存，只有10%的企业经营比较不错，是盈利的。
我国的“中华老字号”企业有悠久的历史，有曾经辉煌的过去，但是在市场企业通过全面的广告策划与推广可以促进产品的销售，提高市场占有率并且能树立企业及品牌形象，形成独特的企业文化；对消费者，可以帮助他们了解产品信息，增加商品知识，开阔眼界，刺激消费需求.形成新的观念。”广告传播可以把这种附加了老字号悠久文化的产品十分直观、形象地展示在消费者的面前，用广告的语言、画面描绘出它的独特的文化“情境”引起消费者的注意，并激发出一种令人愉悦的完美情感，达到消费者与老字号品牌文化之间的共鸣，并且能深深印入消费者的心目之中。

参考文献：
[1]杨鸣则.“老字号”品牌应穿新鞋，走创新路.商业研究，2004.
[2]林芝.“中华老字号”品牌发展滞后的原因及其对策研究.商业经济，2006.
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