关系营销中关系市场类型评析 |
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摘 要:通过企业与哪些利益相关者相互关联进行了大量的研究和探讨。 一、主要的关系市场划分 (一)顾木森的四市场分类 顾木森(gummeson,1994)在其“关系、企业所处的关系网络进行了类型划分,如何评价企业关系市场质量的高低,即与相关利益者关系的好坏,以及怎样利用有效的工具、方法去维护已有的关系市场、建立新的关系市场,特别是如何对政府这一特殊的关系市场进行有效、合法的关系营销当前并没有相关的理论支撑和可操作性的行动指南,这些都是关系市场需求进一步研究的课题。 参考文献: [1] morgan, robert m. and shelby d. hunt, “the commitment trust theory of relationship marketing”[j]. journal of marketing, 1994. [2] gummesson. e.“making relationship marketing operational”, [j].international journal of service industry management, 1994. [3] 汪涛,陈露蓉.关系营销理论评述与本土化新解[j].财贸经济,2004,(12). [4] 庄贵军.关系市场与关系营销组合:关系营销的一个理论模型[j].当代经济科学,2002,(5).
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