；且品牌关系中的“同类偏见”也可能对品牌联合评价产生影响。范公广等通过实证研究证明，品牌匹配度对品牌联合消费者评价的影响会受到品牌关系质量的调节。

3 研究展望

(1)在中国的文化背景和消费状况下，品牌联合消费者评价的影响因素与国外有何差异。国内外品牌联合消费者评价的主要影响因素取得了比较一致的发现，但各主要因素的相对重要性仍有待比较；而品牌联合匹配程度的界定仍存在争议。
(2)不同合作形式的对比研究。现有的研究往往是选择品牌联合的一种或两种合作形式为实验对象，如联合广告、成分品牌等，而不同形式的品牌联合存在一定差异，这些差异对于对品牌联合消费者评价都可能产生影响。
(3)从行为意图的影响因素出发，研究更为系统的测定模型。即进一步明确品牌联合消费者态度与行为意图之间的关系以及品牌联合行为意图的影响因素等问题。
(4)调节变量的研究。在消费者行为理论中，与消费者特征或消费者学习动机相关的因素都可能影响到品牌联合的消费者评价(如类似于品牌熟悉度、产品涉入度)，后续研究可以更多关注这类因素的调节作用。

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