新形势下企业品牌文化研究

　　随着科学技术的不断进步，消费者的需求层次在不断提升，消费者的价值观也不断变化，不仅追求产品消费的物质享受，而且追求产品消费的精神享受，对产品的感觉价值大于对产品的物质价值，企业产品的生命周期越来越短，产品品牌由于生命周期结束将会逐渐退出市场，只有企业以及企业的品牌文化是长存的，世界已经进入品牌文化竞争的时代。在推动文化大发展成为主题的新形势下企业要想在市场上立于不贬之地必须重视品牌建设，特别是企业品牌文化建设。
　　一、企业品牌文化的内涵
　　品牌文化是指某一品牌特有的名称或标记，或是这两个要素的组合，它们所代表利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的总和。品牌文化是以品牌为依托，由企业与消费者共享和共同发展。它包括三个层次的内容：一是，外层品牌文化，即品牌文化物化形象的外在表现， 如企业的名称、徽标、商标、电话号码、建筑物、内部装饰等等，这是品牌文化的最基本要素； 二是中层品牌文化， 即品牌在管理、营销活动中所渗透的社会文化的精华及民族文化的成果总和的展现，主要有品牌口号、厂歌、广告内容、公关活动、品牌管理方式、品牌营销方法等等，这是品牌文化得以体现的关键；三是，深层品牌文化，即品牌文化的精神，它包括企业理念、义利关系、企业良心等等，这些都是在长期的品牌发展过程中形成的， 渗透在品牌的一切活动之中，是品牌文化的灵魂。
　　二、中国企业品牌文化现状
　　1.品牌文化的定位不清。目前，我国大多数企业对其品牌文化的定位不清晰，主要表现在三个方面：第一是品牌文化的定位没有差异性。WwW.ybAsk.CoM其品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同，不能保持顾客的忠诚度。而不具有高度差异性的核心价值等于放弃了忠诚客户，缺乏个性的品牌核心价值更是没有销售力量的，不能给品牌带来增值；第二是品牌文化的定位不稳。当具有差异化的品牌价值确定本文由论文联盟http://wWw.LWlm.cOm收集整理以后，企业的品牌诉求却一变再变，不能在消费者心中留下烙印，向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用，也就不能让消费者了解到品牌文化背后的内涵；第三是企业品牌文化不能与国际文化发展进行很好的整合。一个品牌沉淀的文化传统和取向是企业品牌塑造的重心所在。但国内很多企业往往盲目追

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