| 新形势下企业品牌文化研究 |
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求国际化，忽视具体国情，这样根本不可能营建成功的品牌。
2.品牌文化的传播力量欠缺。品牌文化要为消费者所接受，其传播方式就显得尤为重要。目前国内企业使用的传播手段多是广告及新闻炒作，传播方式还比较单一。过分的依赖广告，没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动，导致品牌建设成本极高。同时，企业品牌核心价值仅仅在传播上得到体现，消费者往往一头雾水，大脑中无法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌核心价值。除此之外，还有少数企业擅长打价格战，企业之间互相掐喉，结果导致企业品牌文化遭到极大的破坏，而品牌的价值也在不断的降低的促销中荡然无存。
3.品牌文化缺乏创新。创新是一个民族工业的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。如果创新能力上不去，一味靠技术引进，就永远难以摆脱技术落后的局面。当前，我国企业品牌文化建设和研究处于探索阶段。我国许多企业的发展战略还停留在打造品牌的层面上，品牌文化的建设及创新并没有引起足够的重视，在产品日益同质化的今天，消费者变得越发关注产品的文化内涵和创新。市场上每天都有新产品诞生，经济全球化、市场化、信息化的发展，国家宏观政策的变化，以及消费需求的复杂性、多样性，使得品牌得生命周期越来越短，品牌忠诚度越来越低。
三、新形势下企业品牌文化建设的重要意义
1.企业品牌文化建设顺应了新形势下文化大发展，大繁荣的方向。党的十七届六中全会指出：“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑。”企业文化特别是品牌文化作为社会文化体系的重要组成部分，是企业生存与发展的核心竞争力。随着经济的发展，市场竞争日益激烈，商品的同质化日渐突出，企业品牌文化建设也成为了企业发展的重点。品牌文化建设是企业精神文明建设的核心，在提高企业核心竞争力的同时，也顺应了新形势下文化大发展的方向。
2.企业品牌文化建设是消费者文化的需求。消费者作为一个社会人，抽象的文化正深刻地影响着其具体的购买行为。作为买方市的主体，消费者有权选择自己喜欢的产品，他们不仅要求商品要适用、质量好、价格便宜，而且在选购商品时附加了许多文化方面的需求， 包括受到尊重以及产品或服务所体现出来的人文关怀。可以说，商品的品牌文化使得消费者得到了文化上的满足，消费者上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
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