| 新形势下企业品牌文化研究 |
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往往会通过消费，来试图找到属于某一群体的归属感，追求名誉、自尊、地位等，乃至与自我的价值联系起来。在许多情况下，一个品牌名称比具体的产品更能为消费者带来文化上的价值。
四、建设企业品牌文化的策略
1.提升品牌文化内涵。品牌文化的核心是文化内涵，是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。它代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。在文化大发展大繁荣的新形势下，企业在提升品牌文化内涵的过程中，不仅要把我国传统的文化溶入企业品牌文化当中，塑造出具有中国风格、中国气派的品牌文化，而且要把握新的机遇与时代精神紧密结合，与时俱进，根据消费者群体的变化，不断丰富发展，提炼出企业品牌文化的核心价值观。只有通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，才能使得消费者对品牌在精神上形成高度的认同。 2.加强品牌文化的营销与传播。品牌以及品牌文化的形成、塑造和传播对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。文化营销正在成为市场新宠，企业必须充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终提高消费者的品牌忠诚度。在营销的过程中，企业可以构筑一个主题鲜明的活动，这类活动不是单纯地把某一件商品推销给消费者，而是为了努力与消费者达成默契，从内心去影响和引导消费者的行为。这些产品无论在设计还是宣传包装上都传递着一种情感，文化品味、价值观念一览无遗。人们在购买这样的品牌的时候，除了改善生活环境、追求幸福生活的目的外，还在无意问流露出购买者的文化或者价值取向。
3.创建良好的企业文化环境，提升品牌文化凝聚力。企业品牌文化与企业文化有着密切的联系，只有良好的企业文化作为基础，才能催生出优秀的品牌文化。因此企业必须创建良好的企业文化环境，这就要求企业对其文化的发展具备科学的管理措施。先进的管理有助于企业品牌文化的建设，而优秀的企业品牌文化也能够有效推进现代企业的科学管理。除了良好的企业文化环境，企业品牌文化的建设还必须以人为本，因此，在培养和提高企业员工的综合素质方面，企业要充分依据新时代文化发展的大方向并针对新进员工的思想特点，科学上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 |
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