产品质量、社会责任:品牌经营中不可或缺的重要因素 |
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摘要:企业经营者不可忽视的战略。建设品牌艰难,维护品牌更难。保持企业的生命力,维护企业的品牌,是需要多种因素同时兼顾的。产品质量、社会责任,便是其中不可或缺的重要因素。 关键词:产品质量;社会责任;品牌经营;因素 商界流传着这样一句话:如果可口可乐公司在一夜之间被大火烧光,那么第二天的头条新闻便是各家争相为其贷款。这其中便体现出品牌的作用。现代企业建立品牌的过程就是孜孜不倦实践其诺言的过程,市场竞争法则就是品牌道德约束,就是社会责任要求。从这个意义上来讲,创建品牌是一个自我约束的过程,应该实实在在去做,才能为品牌建立一个坚实的市场基础。然而,有些企业和企业家,在市场经济的今天,难以抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑,往往以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益。一些企业认为,品牌+高价=名牌。品牌蜕变成了企业获取利润的一个道具。三鹿企业在知道自己的奶粉有问题后并没有马上采取措施公布于众,却置消费者健康于不顾,企图蒙混过关。据报道,早在2008年7月中旬,三鹿已经停止生产确认受到污染的奶粉,并从8月6日开始明确告知经销商停售该品牌全部奶粉,并且秘密进行了召回,但未公之于众。这导致在此后的一个多月里,又有一批婴儿仍食用了三鹿问题奶粉(9月13日《新华网》)。显然企业早已知道自己的奶粉不合格,却为了自身的利益,把消费者的身心健康晾在了一边。此举不知又给多少孩子、多少家庭带来病痛和苦难。 责任是一种力量,不仅推动一个企业成长壮大,更将推进一个民族发展进步。一个有责任的企业不但要承担并履行好经济责任,为丰富人民的物质生活,为国民经济的快速稳定发展发挥自己应有的作用,更要承担社会责任,努力使社会不遭受自己的运营活动、产品及服务的消极影响。lOCalHOST因为社会是企业的依托,企业是社会的经济细胞。只有社会有了坚实的物质基础,才可为企业的发展创造更好的社会条件和氛围。同时,企业履行社会责任.是提高企业竞争力的根本。一个长期奉公守法、善待社会、勇于承担责任的企业可以达到良好的社会效应,提升自己的形象和消费者的认可度,从而提高市场占有率,增加无形资产,促进企业发展。三鹿奶粉,中国名牌,国家免减产品,销售占国内市场18%,这些曾是罩在三鹿头上的光环,如今已黯然失色,风光不再。一切都因企业把产品质量当儿戏,一切都因企业躺在“功劳簿”上,放松了自我,放松了管理,放松了质量,更放松了对消费者高度负责的精神,利用消费者对名牌产品的信任来坑害消费者,放松了社会责任感。 企业千辛万苦创出名牌之后,仍不能松懈,而要对名牌进行精心的呵护,否则名牌会很快衰落,消失在汹涌澎湃的商潮之中。创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护,并制订和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰。一个企业的品牌价值有一个五星模式图,核心的品牌资产可以分解为品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度,品牌联想和其他资产。从品牌管理来看,维护品牌的知名度和消费者的认知度是最重要的。品牌建设固然重要,品牌维护更是重中之重。
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