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电子商务对企业集团营销手段的影响           
电子商务对企业集团营销手段的影响
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论文摘要:介绍了电子商务,以及目前电子商务的 电子商务可以通过多种电子通讯方式来完成。简单的,比如通过打电话或发传真的方式来与客户进行商贸活动,似乎也可以称作为电子商务;但是,现在人们所探讨的电子商务主要是以电子数据交换(edi)和internet来完成的。尤其是随着intemet技术的日益成熟,电子商务真正的发展将是建立在intemet技术上的。所以也有人把电子商务简称为ic(internetcommerce)。
从贸易活动的角度分析,电子商务可以在多个环节实现。由此也可以将电子商务分为两个层次,较低层次的电子商务如电子商情、电子贸易、电子合同等;最完整的也是最高级的电子商务应该是利用internet企业集团的经营环境与手段所产生的影响
电子商务将改变商务活动的方式。过去一提到商务,人们不是联想到在一家商场中精疲力尽地搜索自己所需的商品,就是联想到在谈判桌前,买卖双方唇枪舌剑地谈判,而如今通过万维网就可以看见店面前台,人们不仅能身临其境地浏览各类产品,而且还能获得在线服务;不仅能够购买物理类产品,如汽车、电视机和录像机,也能购买数字类产品,如信息、录像、录音、数据库、软件及各类知识产品。此外还能获得各类服务,如安排旅游行程、网上医疗诊断和远程教育。电子商务还将改变企业经营的方式。一家企业在网上开设了万维网商店,于是,它便发现世界就在它的面前;客户将在网上与供货方联系,利用网络进行会计结算和支付服务;企业可以方便地与政府部门以及竞争对手发生联系。lOCalHOSt这种网上联系,将企业经营的方式在各个角度作了改变。
电子商务对企业的经营环境与手段产生影响,促使企业在组织管理方面做出调整,以便适应电子商务时代的要求。首先,企业信息的传递方式发生了变化,信息不用经过中间环节就可以到达沟通的各方。通过企业的内部网与数据库系统,所有的业务单元可以直接进行交流,大大增加了管理人员之间沟通的机会。其次,电子商务迫使企业管理组织由过去的高度集中的单一方式制定,向适当分散的多中心决策组织转变。企业的决策由跨部门、跨职能的组织单元来制定,就避免了传统企业中的结构僵化、官僚主义、低效率等缺点。
电子商务打破了传统职能部门通过分工合作完成整个工作的过程。从前只是市场部、销售部与客户打交道,现在其他职能部门也能通过网络与客户接触。这样,就要将它们重新组合成直接为客户服务的工作组,以市场的最终效果衡量各部门问的合作状况。电子商务带来的是一种新的企业管理模式,各业务单元间不再是封闭的金字塔结构,而是网状的相互沟通、相互学习的新型组织结构,可以通过共享信息资源来提高工作效率。
电子商务为企业带来大量新的业务机会,也带来不断增加的业务与信息方面的挑战。电子商务为企业带来全新的经营、管理、销售与服务模式,它的出现必将打破企业原有的业务格局。很多公司一直在忙于精简组织机构,并重新构造各种业务的操作流程,以便降低成本、增加反应能力与增强客户服务。网络已成为一种重要的业务传输媒体,通过网络可以进行信息发布与在线交易,企业的业务将逐步发展为以网络为中心。电子商务可以使企业开展新的业务,获得全球范围内更多的新客户,这些在传统商务环境中很难实现。
电子商务简化了原来复杂的业务处理过程,使传统的业务处理过程演变为以具体业务为核心,以网络为手段的综合处理过程。电子商务使企业间各种单、证处理更快捷,使企业可以主动、及时掌握业务的进展情况。电子商务使企业的对外业务联系转移到网上,改变了原来通过订货会、交易会、固定客户与供应商的渠道,从而大大扩展了企业对外联系的范围。电子商务可以为企业带来许多好处:降低成本,增加销售;提高工作效率;扩展市场范围;与客户良好沟通;提供全天候的服务;为顾客提供个性化服务。
企业信息化程度的高低决定了企业竞争力的高低,这是因为电子商务是以信息化为基础的。电子商务大大降低了企业的生产成本,这得益于原材料的网上采购、中间渠道的缩短、广告费用的降低、管理成本的降低等。电子商务的开展消除了时间限制,企业必须随时准备为客户提供服务,这是电子商务对企业提出的一个要求。
电子商务是商业的新模式。石化企业都将可以通过网络连接在一起,使得各种现实与虚拟的合作都成为可能。一个供应链上的所有企业都可以成为一个协调的合作整体,企业的雇员也可以参与到供应商的业务流程中。石化企业零售商的销售终端可以自动与供应商连接,不再需要采购部门的人工环节,采购定单会自动被确认并安排发货。企业也可以通过全新的方式向顾客提供更好的服务。这不是大企业才能实现的构想。互联网为中小企业提供了一个新的发展机会,任何企业都可能与世界范围内的供应商或顾客建立业务关系。信息的有效利用成为新经济模式中企业增强竞争力的重要手段,电子商务必将成为基本的贸易与通讯手段。
5结束语
总之,电子商务就是利用计算机及互联网开展的各种商务活动。电子是手段,商务是目的。在新的世纪,电子商务作为一种常规的商业交往和日常的生活形态,将成为主流。越来越多的企业将网络、电子商务作为一种全新的营销手段,以求改善企业在新的经营环境中的竞争条件、建立企业营销竞争优势。采用电子商务模式,不受传统方式的约束,无需过多的成本和人员的开销,从而可以大大降低营销成本,提高企业的经营效益,同时为用户提供更快更好的服务。

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