企业 奥运会 奥运营销
论文摘要：随着北京奥运会的临近，“奥运营梢”成为浙江民营企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。本文就奥运营悄衬浙江民营企业的战略意义，指出浙江民营企业进行奥运营梢应该注意的问题，衬浙江民营企业开展奥运营梢具有一定的现实意义。
伴随着信息技术革命与企业奥运营销组合缺乏层次
一般来说，选择奥运营销时应考虑的因素有二投资项目的吸引力、自身具有的竞争优势、营销的成本及费用、产品风险的大小等。浙江民营企业参与奥运赞助普遍忽视这些因素，冀望一夜成名，营销的面铺不开，层次单薄。浙江民营企业通过炒作虽短期内可以吸引消费者扩大市场份额提高销售收入，但很难将品牌的核心文化传递给消费者这对于品牌长期的塑造并没有益处实际上是企业资源的浪费。
三、浙江民营企业实施奥运营销的建议与对策
在奥运营销史上有许多像三星、可口可乐这样的成功经典.也不乏得不偿失的失败案例。对于成长中的浙江民营企业来说奥运营销应从以下几点着手进行:
1.浙江民营企业的奥运营销经历时间检验
品牌战略是民营企业最终经营目标的体现，但做品牌是需要时间的一个检验。浙江民营企业现在大概分成三种:资产运作企业;资本运作企业品牌运作企业。现在绝大部分处在资产运作当中即讲究规模、产品质量、款式、销售量。第二类是资本运作状态，现在少部分企业在进行这样的运作，即搞兼并，搞收购，把企业规模扩大产生集约化效应，把其他企业的优势做掉。第三类是品牌的运作，是一种虚拟运作状态下的非物质状态下的运作，把资产运作、资本运作以及商标运作三位一体结合起来，把品牌所需要的消费者的情感消费者的精神慢慢建立起来，最终成为世界上的一流品牌。localhOst
2.浙江民营企业奥运营销注重品牌个性最大化
民营企业选择奥运营销首先要考虑品牌或企业内涵与其是否吻合，即看产品的属性与奥运营销活动的连接是否自然流畅。不断挖掘企业产品内涵与奥运的关联性，让消费者深刻的感受到活动和企业品牌有深度的联系，让关注奥运体育赛事的消费者也关注到企业的产品，在消费者的大脑中建立起清晰的、个性化的有感染力的品牌影响，在情感内涵上与消费者达成共识把奥运精神和营销活动很完美的结合起来。
3.浙江民营企业奥运营销遵循整体性、系统性、可持续性原则
奥运营销是将品牌核心文化以奥运为平台进行再次提升与超越是民营企业战略的一部分，要把它作为一项系统工程，进行持之以恒的整合传播运作。奥运传播要特别注意奥运赞助前期的造势中期的同步亮点，后期的效应，不能赛事结束，企业的传播活动也结束。缺乏整体性、系统性、持久性战略的指导，奥运营销会成为民营企业昙花一现的即兴表演。浙江民营企业要力争成为一百年的奥运会的赞助商，实现企业品牌价值最大化。
4.浙江民营企业提升企业实力
民营企业高额的赞助费用只是拿到开发奥运市场的入场券，开发赞助权的费用则需要更多地投入。民营企业应该量力而行免得陷入财务危机。另外，奥运营销对产品技术提出了更高的要求，不断推出新产品，企业知名度提高的同时在技术上持续领先立足消费市场。
奥运营销的含金量和前所未有的巨大商机给企业参与全球性商业的机遇。奥运会对于北京奥运的赞助企业将成为将来最耀眼的推广品牌和载体。而影响力在北京奥运之后也不会消退.会延长一段时间品牌影响会得到大大提升.也会稳定客户。浙江民营企业在奥运营销的路上，必须抓住商机，通过奥林匹克的平台实现民营企业的品牌之梦。