培育全国性骨干品牌需把握问题思考 |
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家局明确了商业企业作为统一分销机构,全国性重点骨干品牌的唯一代理商的地位,把服务作为商业企业的核心定位,目标是实现工业企业、零售户、消费者的“三个满意”。从目前的情况看,工商协同营销的效能已经开始显现,商业企业培育重点骨干品牌的积极性和能力正在显著提升。 这就意味着,对于卷烟品牌而言,渠道关系已经不再是主要矛盾,而随着fctc的全面履行,对于卷烟品牌的宣传、促销提出了更多严格限制,终端的重要性更加凸显出来,因此,重点骨干品牌需要重点考虑的是在良好的渠道关系基础上,如何进一步拓展、维护零售终端。 首先,工商协力维护终端。从管理、服务的主体看,卷烟零售终端日常的管理、维护、服务,主要依靠卷烟商业企业,一方面,商业企业要不断扩大对零售终端的服务范围,提高服务水平,切实把零售终端作为销售网络的有效延伸;另一方面,也要把零售终端作为品牌培育的网络资源,向工业企业公平、有序开放,真正把零售终端打造为品牌培育的前沿阵地。 其次,重视终端的利益维护。能否保证零售终端获取稳定、合理的经营利润水平,是保持网络稳定性,发挥零售终端品牌培育积极性的根本保证,因此,工商企业都应把零售终端合理的利益维护作为终端服务的重要内容,以此调动终端积极性。 最后,加强终端的形象展示。当前,工商企业,尤其是工业企业,要尽快推进零售终端的合理布局,有效配置终端资源,使其成为品牌培育、品牌宣传、产品陈列的窗口。一是要建立统一的终端形象,可以考虑形象店、标准店等来提升终端的整体形象;二是要加强终端生动化陈列,建立品牌规范、可行的生动化陈列标准体系。 本文章共 2页,当前在第 2页 上一页 [1] [2] 上一页 [1] [2] [3] [4] [5]
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