论坛博客等)对广告的排期和定位需要加强。这直接关系到广告主和代理商以及媒体本身的切身利益。
dcci(互联网数据中心)相关数据表明，"2009上半年中国网络营销市场营收规模同比微增2. 9%至83. 5亿元”，然而由于2008年末金融危机影响，"2009年初中国报纸、杂志、广播和户外媒体的广告销售额纷纷下滑，至2009年3月跌人最低谷”。综合看来，网络广告在近一年内几乎没有增长。带来的直接效应是，广告主逐渐倾向于依据效果付费。而传播效果又直接源于指定受众的心理接受程度。准确度和指向性是决定这一效果的重要标准。笔者认为:需要委托专业的第三方调查机构或自己组织专业人才进行受众调研。对于自身网络载体的定位进行对应的受众群定位，再根据受众群的特点制定广告投放策略。
2. 3网络广告投放方式和制作水平进一步优化
从长远发展的角度，“软广告”无疑是极有前景的发展方向。尽管软广植人引起争议，但不可否认的是，软广告比传统硬广告的效果更加易于接受。它带来的不再是疯狂的口号和说教式的信息灌输，而是“润物细无声”般的水到渠成。在互联网平台上，受众都有锐利的洞察力和较强的个性，传统的硬广只能带来受众的抵触和忽略。笔者建议:在专业网站或综合网站的专业性栏目(如新浪汽车频道)中多开设与其相关的系列短片，其中可以植人适量生活中可用的场景和商品信息，从而避免弹出式等广告带来的弊端。
2. 4加强后期网络广告效果评估
广告投放的中后期，对广告的效果评估尤为重要。loCaLHoSt不仅对于了解消费者的消费行为变化有着积极作用，也可对之后的广告效果进行预期规划，提高执行效率，节省运营开支。网络广告的优势之一就是全数据化管理。也就是说，相对于传统媒体的测评更具便利性。网民的心理接受程度和抵触情绪直接影响到网络广告效果。利用服务器的相关浏览和点击记录即可准确量化评估。及时调整广告排期和投放计划。