摘要:3g移动通信技术即将进入广泛应用阶段。对于由此而带来的价值链重构问题，以及移动产业价值链和移动运营商的业务发展问题，成为理论界与实业界关注的热点。本文通过一定程度的理论分析，对3g产业价值链角色的经济性定位作出研究，从而对我国的3g产业价值链、商业模式和业务发展的策略提出建议。
关键词:3g产业价值链;经济性定位;业务发展对策

一、3g技术环境的比较

在我国3g经过多年酝酿，将正式进入应用阶段，它使高速数据传输移动通信系统成为现实。相对于1g、2g的以语音传输为核心，3g的宽带业务、高质量、多样化的服务是前所未有的应用成为可能。下表集中反映了3g技术环境与1g、2g的区别。

二、3g产业价值链角色的经济性定位

1.3g产业价值链角色分析
3g的发展取决于技术成熟度和竞争格局的形式。在技术上3g已经比较成熟，接下来主要考虑的就是竞争格局——3g价值链问题。目前，我国3g产业价值链已基本形成。如下图所示，在整个价值链中，运营商通过门户和接入服务提供商将内容提供商的产品传递给用户。目前，在整条价值链中运营商处于核心地位，成为整个产业链的主导，但随着技术的进一步发展内容服务提供商的地位将越来越重要。lOcalhOSt值得注意的是，为众多提供商和运营商买单的是最终用户，其需求在这个价值链中起着指南针的作用。


作为内容提供商，主要包括内容制作和内容集成，为用户提供各种形式的服务。内容制作含文本、图片、音频、视频等，内容集成负责将所制作的内容转化为能直接为顾客所用的服务。门户接入服务提供商将内容提供商提供的内容传递给移动运营商的企业。移动网络运营商介于门户和接入服务提供商和用户之间，为用户提供信息传输的通道，并保证信息的顺利交流。在我国有大家比较熟知的中国移动和中国联通，电信业重组后中国电信也将成为c网无线运营商。基础设施和平台提供商构建移动通信网络传输设备的基础设施，为移动通信网络的建设提供基站、交换机等移动网络传输设备。付费和安全等服务提供商为用户提供交易安全保障，保证交易的顺利完成。终端设备制造商为用户提供移动终端以及终端设备上的应用程序。3g的出现使手持终端更加趋于个性化和高端化，为了满足用户的需求，终端厂商必须进行新技术的探索和研究。
2.3g产业价值链角色定位的经济性分析
随着新技术的进步与市场的成熟，3g产业价值链中的每一环节都是整体不可或缺的部分。由于各个组成成分总表现为相互制约、相互影响的状态，所以只有明确各自地位与责任，才能创造共赢的局面，才能使整体产生大的经济效益。就目前来看，网络运营商处于价值分配的核心地位。然而，随着技术的发展与变化，运营商的主导地位将被削弱，内容提供商在价值链中的重要性将日益增强。如果运营商过多地在产业价值链上追逐独享性的垄断利润，那么，产业价值链的上下游将无法形成有效的均衡。因此，科学恰当的经济性分析，将促进价值链各个组成成分的共赢。在3g的产业价值链中，基础设施和平台提供商，终端厂商，付费和安全提供商以及零售商为用户提供的是基础的通信设备以及通信保障，属于传统的商业模式，利润空间不大；而内容提供商，门户和接入服务提供商是附属在固定设备之上的移动增值部分，利润空间巨大；同时，移动运营商处在整个价值链的主导地位。因此，3g价值链的利益分配主要是运营商和内容提供商以及门户和接入服务提供商之间的利益分配，可以分为两种形式。
第一，签订合作协议。按照一定的比例来分享价值链所创造的收益；
第二计费由运营商或内容服务提供商确定，利益分配可以采取分成或内容提供商提供运营商通道使用费用，由此可以组合成四种不同的利益分配模式。
总之，3g的运营模式是一种开放的经济模式，应该根据市场的情况综合考虑。

三、3g业务发展策略经济性研究

我国移动电话用户近年来持续保持快速增长。根据我国工业和信息化部统计数据，截止到2008年8月，我国移动电话用户已达到6.16亿。但是另一方面，由于我国人口基数大，移动电话用户比例仍然不高，地区差异明显。因此，推广与发展战略中的地区因素是3g经济效益的重要考虑因素。对于我国3g业务的发展，应该根据我国的国情循序渐进的展开。目前，我国的td-scdma处在试商用阶段，3g业务还没有全面展开，正处在2g到3g的过渡阶段，因此，在这一时期，移动运营商应该根据这一时期用户的特点有目的的培养用户，促进3g业务的发展。
1.以现有业务作为启动3g市场的切入点
我国移动电话用户群庞大，移动业务主要是话音服务，增值业务有短信、彩铃、gprs等等，移动运营商可以以这些用户和业务为基础，在现有的业务的基础上绑定3g特色业务，为3g的发展培育市场。
2.发展双模终端至关重要
由于处在3g发展的初级阶段，3g网络还没有实现完全覆盖，因此利用双模终端来保证服务的连续性显得尤为必要。日本ntt docomo初期用户发展不理想其中一个重要的原因就是没有提供3g双模终端。随着3g网络用户的不断增长，市场的相当成熟，用户对3g服务的需求逐渐增加，在这一时期运营商应该根据用户的不同需求有针对性的为用户提供服务。
3.因地制宜，为用户提供具有地方特色的3g业务
3g业务的具有明显的区域特征，在欧洲

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