“新经济”条件下管理理论的发展 |
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摘要:以信息技术为代表的“新企业管理面临巨大挑战。应对环境的巨大变化,产生了虚拟企业理论、学习型组织理论、流程再造理论、柔性管理理论、定制营销理论等,使管理理论得到新的企业的运作进行再造。所谓“流程再造”,简单地说就是以工作流程为中心,重新设计企业的经营、管理及运作方式。 为了能够适应新的市场竞争环境,企业必须摒弃已成惯例的运营模式和工作方法,也就是说,“从头改变,重新设计”。企业“流程再造”就是通过对企业原来生产经营过程的各个方面、每个环节进行全面的调查研究和细致分析,对其中不合理、不必要的环节进行彻底的变革,重新设计和安排企业的整个生产、服务和经营过程,使之合理化。在具体实施过程中,可以按以下程序进行:①对原有流程进行全面的功能和效率分析,发现其存在的问题;②设计新的流程改进方案,并进行评估;③制定与流程改进方案相配套的组织结构、人力资源配置和业务规范等方面的改进规划,形成系统的企业再造方案。 企业业务流程的实施,是以相应组织结构、人力资源配置方式、业务规范、沟通渠道甚至企业文化作为保证的;所以,只有以流程改进为核心形成系统的企业再造方案,才能达到预期的目的。 3.5 定制营销理论 营销学家菲利普·科特勒在其《想象未来的市场》一文中指出,未来“市场经营者将把注意力由大的群体转移到寻找特殊的、合适的目标。在这些目标所在处,有财富存在”。在新经济下,市场出现了具有个性化需求,掌握大量市场信息的顾客。网络技术的运用,使营销人员可以与单个的顾客建立直接的关系,提供独特的产品和服务,使企业与顾客一对一的定制营销成为可能。loCALhOST 所谓“定制营销”,是指企业在大规模生产的基础上,进行市场极限细分,将每一位顾客都视为一个单独的细分市场,根据个人特定需求进行市场营销组合;在理想状态下,由厂商向每位购买者提供差异化的产品或服务,以满足每位顾客的特定需求。定制营销具有以下特点:①定制营销是市场细分的极度化;②以产定销,无库存;③顾客参与新产品的开发;④顾客在价值链中的位置发生改变。 定制营销中,顾客首先处于价值链的最前端,定义和生产产品由顾客和生产者共同完成;顾客既是价值链的起点,也是价值链的终点。定制营销真正做到由以产品为中心向以顾客为中心的转移。 参考文献: [1](美)萨维奇,第五代管理,珠海出版社.1998. [2](美)戈德曼.灵捷竞争者与虚拟组织.辽宁教育出版社.1998. [3](美)彼得·圣吉 等著,第五项修炼(变革篇)-学习型组织持续发展面临的挑战,东方出版社.2006-8. [4](荷)亨克·傅博达 著,创建柔性企业——如何保持竞争优势,人民邮电出版社,2005-10. [5](美)哈默 著.企业行动纲领:再造企业运作模式的方略,中信出版社,2008-4. [6](美)b·约瑟夫派思 著,大规模定制:企业竞争的新前沿,中国人民大学出版社,2000-7.
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