摘要：浙江省衢州地处浙、赣、闽、皖四省的交界处，素有四省通衢的美称。近几年来，由于世界各国企业服务水平进一步提高；乡村旅游人气旺盛。从这些特点里我们可以看出我市的旅游业的发展有了可喜的成绩，但同时我们也看到了自己的弱项：旅游客源比较单一，主要以国内游客为主，这相当不利于目前我市对外旅游经济的长远发展。
我们来看下面一些数据：衢州市2007年的一季度全市接待国内游客202.6万人次，同比增长24.24%，接待海外游客1.38万人次，同比增长22.5%，国内旅游收入10.55亿元，同比增长23.6%，旅游创汇555.5万美元，同比增长78.44%。而2007年1-9月旅游经济形势分析则表明衢州总共接待游客645万人次，其中接待海外游客仅为4.77万人次，占其所接待的国内游客的7.45%。从这些数据我们可以看出我市旅游经济的发展存在严重失衡的特点：国外游客的数量远远满足不了旅游经济发展的需要。
近几年来，浙江省非常重视入境旅游市场的开发。2007年上半年，我省共接待入境旅游者241.7万人次，同比增长21.3%。其中，外国人160.1万人次，同比增长24.9%，占全部入境旅游者人数的66.2%。这些外国游客主要来自日本、韩国、美国及马来西亚的国家。2007年全省11个市接待入境旅游者人数都实现了正增长。据统计，入境旅游者人数的增长幅度最大的是湖州，同比增长36.9%，其次是金华，同比增长32.8%。旅游外汇收入增长幅度最大的是温州，同比增长44.2%，其次是湖州，同比增长36.6%。loCalHoSt衢州地区的入境游客在全省也是排倒数的。2007年一季度全市接待海外游客1.38万人次，在全省11个地市仍倒数第一，仅占全省海外游客接待总量的1%。
显然，当前衢州地区旅游经济发展的总体情况还是不错的，但其中的对外旅游经济的发展形势不容乐观。市政府要想把旅游经济发展好，就必须博采众长，扬长避短，切实加快我市对外旅游经济的发展。
2 衢州地区发展对外旅游经济的优势
近几年来，因着有利的地缘和人缘优势，衢州地区也慢慢走上了开发旅游业的道路。衢州地处浙江西部，历史悠久，文化内涵丰富，交通便捷，资源丰富，生态优越，景点众多。不仅有南宗孔氏家庙，围棋仙地烂柯山，还有世界第九大奇迹“千古之迷”龙游石窟，及风光秀丽的钱江源头，九龙湖，江郎山等一大批旅游名胜，以及江山廿八都、开化霞山、常山球川等古镇风貌犹存，堪称“山水神奇，名城衢州”，是生态与文化休闲的理想旅游之地。总结起来，衢州地区发展对外旅游经济有如下一些优势：

2.1 衢州处于四省边际，交通便捷、区位独特，具有很强的集聚力和辐射力，可以充分利用周边地区的名胜与名景加快我市的对外旅游业的发展，吸引入境游客。
2.2 衢州具有相对丰富的旅游资源，尤其是生态休闲旅游及文化旅游资源比较丰富，开发潜力较大、前景良好，这对于崇尚大自然，看重简朴元素的欧美人来说是特别有魅力的。
2.3 衢州一些景区、景点有一定的特色和影响力，如孔氏南宗家庙、烂柯山、江郎山和龙游石窟等已有一定的知名度。神秘的文化色彩加上迷人的自然景观肯定受外国游客的青睐。
2.4 衢州已经具有了相对有特色的旅游产品：享誉省内外的名小吃“三头一掌”，可与西湖龙井媲美的“开化龙顶”，江山的白鹅，常山的胡柚以及龙游的发糕，那都是令人难忘的美味。还有各个餐馆、农家乐那数不尽的野菜、土菜，都是吸引外国游客的资源。
2.5 衢州全市上下已经发现我市外国游客少的现象，并已经意识到吸引外国游客的重要意义。市政府也出台了一系列的吸引外国游客，增加外汇创收的政策。
众所周知，发展对外旅游经济的意义是重大的。同时，我们还有发展对外旅游经济的良好的条件。但是在实际实施策略的过程中，我们绝不能忽视发展对外旅游经济的不利因素。
3 衢州地区发展对外旅游经济的不利因素
凡是都是双面性的。除了比较大的优势之外，衢州地区发展对外旅游经济也存在着不可忽视的弱项。主要存在于如下几个方面：
3.1 市政府已经意识到发展对外旅游经济的意义，但仍侧重于把经济政策偏向于发展对内旅游经济尤其是发展周边地区旅游经济。近几年来，衢州市政府比较重视新农村建设，把许多的精力和财力都投到了为新农村建设锦上添花的农家乐旅游经济建设中。对于发展对外旅游经济而出台的优惠扶持政策不多。
3.2 衢州的生产经济总体来说不发达，加上近几年来自然灾害频发，政府对于发展对外旅游经济显得力不从心。2007年大雪灾，2008年大地震，给衢州以农为主的产业经济带来了沉重的打击。衢州的支柱农产品橘子因无销路而引发了和经济建设相关的一系列问题。市政府忙着减免相关税收，忙着制定各种扶持政策补偿农民。此时，我市的经济发展受到颇大的影响，政府无力投入更多的精力和财力来发展对外旅游经济。
3.3 衢州地处内陆，虽然交通便利，但主要是连接国内地区的线路，发展对外旅游经济的交通并不发达，相关设施并不完善。换言之，发展对外旅游经济的交通运力有待提高，旅游饭店住宿设施有待提高，景区停车场车位不足，旅游服务质量总体水平不高，缺乏配套的吸引入境游客的“衣、食、住”的消费场所，能与入境游客交流的服务人员不多。
3.4 缺乏切实可行的有效的发展对外旅游经济的策略。衢州地区对外文化交流欠缺，所开发的旅游资源文化底蕴虽然深厚，但开发力度有限。由于语言文化差异，西方人不太理解，难以产生共鸣；景点多、布局散、品牌小；旅游项目虽然很丰富，但很少考虑外国人的个性心理及文化心理，让外国游客参与的休闲活动节目少。涉外服务缺乏整体

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