我国旅游市场过度价格竞争问题的成因及对策分析 |
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【企业名称、注册商标、名称包装、认证标志、质量标志,做虚假广告宣传、侵犯他人商业秘密、捏造散布虚假信息等;不正当价格行为,主要是利用相互串通、操纵市场价格、捏造散布涨价信息、哄抬价格、利用虚假的或容易使人误解的价格等方式诱骗消费者,违反企业只是在规定的时间交付旅游产品的使用权,旅游产品的效用是不能积存起来留待日后出售的,随着时间的推移,其价值将自然消失,并且永远不复存在。旅游企业为最大程度减少损失将尽一切努力销售自己的产品,因此,降价相应成为促销的重要手段。另外,旅游产品的同质化也是发动价格战的主要理由。 3 抑制我国旅游市场过度价格竞争的对策 3.1 严格把守入市资格,规范市场行为.把旅游市场管理纳入法制化轨道 市场经济条件下,应用法律手段来规范和约束市场上经济主体的行为。法律对不规范行为的惩戒可改变企业的收益矩阵,迫使企业交易行为趋于规范化。对旅游市场的价格竞争行为,应按《价格法》有关条款尽快出台相应政策法规予以约束,内容包括价格竞争要遵循的基本原则、行为方式以及运作规则等。针对旅游市场的供需失衡状况,旅行社管理应按照《旅行社管理条例》和相关实施细则,切实做好业务年检和审计工作,及时取缔不够开办条件或违法经营的旅行社,让进入市场的企业有一个良好的竞争环境。同时,笔者建议,立法部门可以考虑制订一部统一的《旅游饭店管理条例》,严格饭店建设的立项申报、会签工作,控制饭店规模的增长幅度。 3.2 建立行业自我保护机制,发挥行业协会的监督、协调、引导作用 政府对行业的监督成本太高,而且不可能面面俱到。LOCaLhoST最了解情况的始终是同行,可考虑成立行业价格协会,政府赋予其相应价格管理职权,帮助其建立同行业价格协议制度。协会及时收集行业价格信息,确定相应的价格浮动标准 ,供同行参照执行。同时,可实行降价申报制度,对一次性降价幅度较大的定价行为经协会批准后方可实施。另外,协会定期的价格信息发布也可促进企业间的沟通与合作,使企业实现合作博弈,达到收益帕累托最优化。 3.3 综合运用多种竞争策略。提升企业竞争层次 企业经营者应跳出简单价格竞争的桎梏,综合研究产品、品牌、信誉、质量、企业形象等多种影响市场的因素,不仅考虑“如何分到大蛋糕”,还应着眼于“如何把蛋糕做大”。应仔细研究市场需求的趋势,找准目标市场,准确市场定位,同时进一步更新改造现有产品,积极设计开发新产品,开拓新的经营领域,以质量竞争、产品和服务的差异竞争、附加值竞争等全方位的竞争取代单一的价格竞争。唯有如此,企业才可避免陷入价格战的恶性循环而两败俱伤。 4 结论 要使我国旅游市场稳定持续发展,企业经营者应跳出简单价格竞争的桎梏,合理开发利用和保护新的旅游产品,维护旅游者和旅游经营者的合法权益,促进旅游业的发展,根据有关法规结合实际,制定相关法律,加强产品宣传力度,促进旅游与相关产业的协调发展。 参考文献 [1]申葆嘉,刘柱,旅游学原理[m].上海:上海学林出版社,1999. [2]邹绍烯.企业战略分析[m].北京:北京经济管理出版社,2001. [3]张俐俐.近代中国旅游发展的经济透视[m],天津:天津大学出版社,1998. [4]蔡树党.企业战略管理[m].北京:北京石油工业出版社,2001. [5]王宇等.降价行为的经济学分析[m].北京:旅游教育出版社,1999. [6]李敏.论我国旅行社行业的低价竞争卟现代企业教育,2008,12. [7]宋子千.旅行社产品同质化及其成因分析.旅游学刊,2005,6. [8]王宇等.降价行为的经济学分析商业研究,1999.3
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