企业形象设计的借鉴与依赖，研究内容和视野相对单一。文章提出，不论是国内外学术领域的研究差异还是区域企业形象设计cis的借鉴与依赖，将企业形象系统cis模式简单地转化为地区形象策划的模式，将企业形象的认识推广到对城市形象和地区形象的认识，只是初步探讨和建立了地区形象的理论。从研究状况来看，国内的研究内容和视野相对单一，甚至有僵化之嫌，有关的结论也比较统一，更细致和深入的探讨和论证比较少见。因此，不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求，都迫切需要将国内外两个视角和各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题，以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架，从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南。