| 简析价值观对绿色消费行为的影响研究 |
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在其中起到调节作用。当消费者面临两难抉择时，最终作出的决策是多方面因素共同作用的结果(图1)。 
四、结论
绿色消费行为越来越受到学者们和广大消费者重视。绿色消费行为是未来的消费趋势。在中国文化背景下，集体主义价值观表现的尤为突出，物质主义是改革开放后的新生产物，也是人们关注的热点。本文探讨了物质主义和集体主义这对矛盾的价值观对绿色消费行为的影响过程，价值观对绿色消费行为的影响研究中要融合计划行为理论加以考虑，并且将自信度作为调节变量，做到贴合实际。总之，消费者绿色消费行为的决策是复杂的心理过程，在研究中需要考虑到方面的影响因素。 上一页 [1] [2] [3]
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